El año 2000 cierra con novedades en el campo del diseño gráfico
Una gran variedad de trabajos y de campañas caracteriza al área en el país
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El diseño gráfico sigue produciendo novedades de todo tipo. Aunque algunos casos merecerán más adelante mayor desarrollo, hoy se mencionan aquí algunos ejemplos de la gran variedad de trabajos existentes en la actualidad.
Entre los estudios más conocidos, el de Shakespear está involucrado en proyectos de largo aliento, vinculados con desarrollos de orden arquitectónico y urbanístico, una de sus especilidades, así como sistemas de señales edilicios y urbanos de los que a principios del año 2001 se tendrán algunos avances.
Fontana Diseño, además de su participación en el proyecto de La Nación para el rediseño del logo, los cabezales e índices de cada una de las secciones, y el diseño integral de la sección Clasificados en este año, presentó nueva identidad para MetroGas y para el Banco Bisel, además del aggiornamiento de Disco (ver recuadro).
Vasallo Diseño tiene entre sus novedades el nuevo logo para Lucchetti y la identidad y packaging de productos como Kriox de YPF. La consultora en identidad de marcas Interbrand Avalos & Bourse está presentando el diseño de la marca de un nuevo vino tinto espumante Valmont Oxígeno (02), que Chandon acaba de lanzar al mercado destinado a un público joven.
BrandigCare, por su parte, desarrolló varias acciones de comunicación directa para el lanzamiento de la Tarjeta American Express de Banco Galicia, así como una nueva línea de veterinaria de Molino Chacabuco y promociones para la bodega Michel Torino.
Entre los estudios más jóvenes, se puede mencionar el de Cato Berro Partners, que presentó un caso paradigmático en el diseño de identidad global del Hospital Universitario Austral, inaugurado en 1999, al igual que para el caso de Aerolíneas Argentinas, de próximo lanzamiento.
El estudio Persuasion está en plena presentación de la imagen y materiales de comunicaciones y página Web, de RedAlternativa, la empresa de telecomunicaciones con la que Irsa se lanza a competir ante la apertura del mencionado mercado. Con el lema Están callando nuestra música, que a vos no te dé lo mismo , Grupo Yantorno desarrolló para la Cámara Argentina de Productores de Fonogramas y Videogramas una campaña antipiratería, para combatir el aumento de la piratería que afecta a la industria fonográfica y los derechos de autores y compositores.
Brandgroup realizó las marcas de Moddu, nueva etiqueta de Morph, otra de protectores solares de Marta Harff y la imagen del sitio para la empresa de telecomunicaciones para celulares Phonestore, juntamente con el Grupo ASSA, dentro del marco de su alianza estratégica. Estudio Manela & Asociados tuvo entre sus desarrollos de este año la imagen de la red de centros digitales comunitarios de Equidad / Compañía Social cuyos directores son María Eugenia Estenssoro y Haroldo Grisanti, y el diseño y coautoría del libro Tierra del Fuego, Una Biografía del fin del mundo .
Alejandro Ros, premiado por sus trabajos para Página 12, y reconocido por su trayectoria en el diseño de imagen para música, realizó el diseño de un nuevo CD titulado Rey Sol del cantaautor Fito Páez, que está en pleno lanzamiento.
Entre algunos de los estudios jóvenes que están surgiendo, se cuenta la consultora Costa/Camarote, que realizó para Torneos y Competencias la identidad e imagen de su nueva cadena de retail Código Fútbol y el cambio de imagen de La Red. Además acaba de anunciar la concreción de una alianza estratégica con la incubadora de proyectos de Internet Endeavor Organization.
El estudio de diseño Bridger Conway desarrolló la identidad corporativa y de señalética del supermercado Plaza Vea para el grupo Ahold y el diseño de imagen de Madison Resort Golf & Spa. A 4 diseño abrió una división dedicada a dar servicios digitales en el área de multimedia, para el desarrollo de sitios, intranet, a la vez que brindan diseño a Congresos Internacionales SA, Miss Ylang.
El estudio de diseño de pantalla Medialuna en sus 3 años de existencia ha cosechado más de 10 premios BDA y volvió de Miami con el mayor reconocimiento regional de diseño para televisión e Internet, al recibir el Premio del Jurado de la Broadcast Designers Association, en su Convención de América latina 2000, que comparte con el Estudio Faivre por uno de sus trabajos para la señal MTV, denominado Arquitectura .
Un raro caso de identidad actualizada
El estudio de Fontanadiseño acaba de presentar a mediados de este año, uno de los raros casos de aggiornamiento de identidad , realizado para la empresa Disco. Zalma Jalluf, directora del proyecto, afirma: "La tarea complementa la identidad de Disco diseñada por nosotros en 1992".
Parte del trabajo del estudio involucra un seguimiento de cerca en el largo plazo de los sistemas que entregan, para controlar su buen funcionamiento en tiempo y contexto. Así se descubrió la necesidad de una revisión y retoque para la renovación de la identidad, que luego fue propuesto a la empresa, que coincidió inmediatamente.
La renovación de la identidad es, según Zalma, uno de los casos más difíciles del diseño, ya que es más fácil comenzar desde cero que precisar los puntos de ajuste.
El cambio permitió mantener los atributos propios de la empresa, como son la calidad del servicio y la de los productos frescos, y agregar el de mejores precios, que se alternan según los medios, para permitir la reconstrucción de una imagen global equilibrada.
El sistema permitió a la empresa ganar mayor persistencia, trascendencia e impacto, pero en todos los casos no hay dudas de que se trata de una misma identidad, con el espíritu de Disco.
