El diseño editorial, bajo la lupa de los especialistas
Manela & Asociados y El Ojo del Huracán: un análisis claro
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Cada vez que la Feria del Libro abre sus puertas, los diseñadores gráficos tienen la posibilidad de monitorear, en un único lugar, uno de los campos que brinda a muchos de ellos la oportunidad de demostrar sus aptitudes.
Los dos estudios que se presentan en esta página tienen gran experiencia en diseño editorial, por eso a partir de su trabajo se pueden revisar las tendencias de la especialidad. Manela & Asociados -ganador del mejor stand de la Feria en varias ocasiones- cuenta con una trayectoria de 20 años de trabajar para distintas empresas de la Argentina, España y el resto de América latina, y desarrolla una amplia labor académica en el ámbito de la FADU-UBA, en la materia Diseño Editorial (cátedra Manela), en la que Sergio Manela se desempeña como profesor titular, y su asociado, Guillermo Soria, como profesor adjunto. Por su parte, el estudio El Ojo del Huracán tiene oficinas en Buenos Aires y en La Plata, y aunque es más joven, cuenta con una amplia trayectoria con premios y una lista de clientes de renombre atendidos por sus fundadores Eduardo Karakachoff, Santiago Cabutti y Ariel Alvira.
Las nuevas tendencias
La visión de la realidad de los consultados es coincidente o complementaria, según el caso. Manela destaca que la concentración económica de las editoriales mediante fusiones da imágenes de editoriales más corporativas y con muchas divisiones internas, que conviven con las pocas editoriales familiares que todavía subsisten. Con respecto al diseño, Guillermo Soria opina que la existencia de la carrera en la FADU ayudó a mejorar la imagen de muchas editoriales, pero como contrapartida observa que el diseño, en general más prolijo, es también más parecido. Las propuestas que sobresalen son las que tienen personalidad, y él cree que la mayoría depende del buen vínculo entre "un editor con ganas y un diseñador con propuestas".
Para Alvira, se ven algunas colecciones que asumen riesgos, lo que las enriquece notablemente: "Hoy comienzan a reorientarse las búsquedas hacia el pensamiento propio, y los que se mantuvieron informados de lo que pasaba adentro pueden comprender mejor lo que pasó afuera, y si bien el mercado condiciona hay un retorno a la búsqueda del consejo , de la pausa para pensar (aunque haya que pensar más rápido)", dice.
Dentro de la literatura didáctica, Manela observa mucha influencia del marketing entre las editoriales, en pos de una mayor diferenciación. Por ejemplo, hay más tapas como displays , y los mensajes resultan más icónicos , coloridos y con muchas fotos de banco de imagen por lo que el mensaje tiende a ser un poco neutro. Cabutti opina que, en la Feria, los libros deben funcionar como productos , ya que el entorno condensa muchos estímulos visuales, sonoros y existe gran acumulación de personas y de información.
Entre las novedades del estudio Manela en esta Feria, se encuentra la colección sobre la era digital Futuro y otra, Curiosamente , de divulgación científica para el público general, ambas para Ediciones Granica. La primera tiene un autoportante para la exhibición de la colección y su diseño se expresa con atmósferas visuales que representan los conceptos de los libros y que marcan un contraste entre lo neutro y lo colorido, para permitir una lectura abierta de cada libro.
El Ojo del Huracán presentó una serie de agendas-calendario tituladas Yo, Matías , también para Granica, con un trabajo que acompaña al personaje de una manera divertida, y que las hace un objeto querible , que genera un vínculo íntimo con el lector.
También presentaron una nueva serie de libros para enseñanza del inglés en 3 niveles, Friends Richmond : vistosas, orientadas a un perfil joven, con mucha imagen, de un estilo realista y clásico. Novedoso también es el diseño de la serie Tools para la misma editorial. Orientado al mismo público, pero para educación polimodal, utiliza un lenguaje muy televisivo, una fragmentación de la caja con un salpicado de imágenes continuo.
Ariel Alvira cierra así el concepto: "Se puede diseñar para la contemplación o para la inmediatez, sin condicionamientos o con imposiciónes fuertes del mercado, e igualmente se pueden obtener resultados muy dignos".
Un sentido homenaje a la tierra
En la Feria también se presenta el libro Tierra del Fuego, una biografía del fin del mundo , con una historia y diseño muy particular: es un homenaje por parte de la empresa francesa Total Austral al suelo donde tienen bases petroleras, a través de un obsequio empresarial. La editorial El Ateneo se interesó por el proyecto y compró la edición para la Argentina. La coautoría de una escritora, Sylvia Iparraguirre; de un fotógrafo, Florian von der Flecht, y un estudio de diseño, el de Sergio Manela, dio lugar a un equipo interdisciplinario que durante un año y medio diseñó la estructura y el contenido del libro en las diferentes etapas de un viaje.
Se busca mostrar a Tierra del Fuego desde una mirada integradora, y presenta un recorrido que no sólo tiene que ver con el paisaje, sino que además recrea en sus páginas la mística del fin del mundo mediante textos, imágenes, documentos históricos. Su estructura gráfica se basa en un horizonte virtual que separa el discurso central de un excurso formado por notas, datos, frases que complementan el relato.
El diseño rescató recursos tipográficos de los libros antiguos, aunque con recursos más actuales. El libro tiene 232 páginas, con tapa dura y sobrecubierta. El índice resume el relato con fotos unidas por la línea del horizonte y se cierra en forma casi espejada con fotos del backstage.
