Identidad con nueva cara
Fontana Diseño presenta novedades en identidad corporativa
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El mes último se empezó a observar la puesta en marcha de la nueva identidad para Metrogas, cuya complejidad radica en que la empresa que distribuye gas necesitaba ampliar su espectro como prestadora de servicios para la gente, para lo que desarrolló un sistema identificatorio con signos de gran funcionalidad y que agrupa todas las operaciones de la companía. La nueva imagen cuenta con un isotipo que remite a la energía. Sus colores azul y celeste lo asocian con la identidad anterior y se incorpora el anaranjado en el slogan, para denotar el respaldo internacional de la empresa British Gas.
Otro caso complejo que acaba de desarrollar, y está por instrumentarse, es el del desarrollo de la identidad del Banco Bisel, cuya absorción por parte del Credit Agricole, con la compra de otros bancos del interior, dieron paso a un desafío inusual: la convivencia de la marca Bisel con la del Banco Francés, en un programa que además incluyera la imagen de los demás bancos integrantes de la Red. Varias instancias son previstas para cada caso, y para la transición hasta su aplicación final. Se destaca la articulación que produce la combinación entre las tipografías Gill y Bodoni de los logotipos existentes.
Otro diario en Mendoza
A fines de abril se presentó un nuevo periódico en Mendoza, que se bautizó El Sol. Para la identidad y diseño, el estudio de FontanaDiseño tuvo que trabajar muy rápidamente un mes y medio. El equipo que concretó este proyecto estuvo conformado por Rubén Fontana y Luciana Leveratto. Entre los requerimientos se definió como un periódico en principio semanal, pero que podría publicarse más veces por semana, que ocupara un espacio de necesidades de investigación y reflexión de las noticias, no cubiertas por Uno y Los Andes, los dos diarios fuertes de la provincia.
Las características socioeconómicas del público al que apunta El Sol determinaron la resolución de los factores gráficos. Así, la superficie tenía que tener mucha ilustración y la tipografía debía ser muy importante, con grandes superficies blancas. Se desarrolló una gráfica que permitiera el funcionamiento de la página, tanto entera o doblada por la mitad, para facilitar su manipuleo, y se tuvo en cuenta la cualidad del producto con cualidades intermedias entre diario y revista.
La apuesta cromática es muy fuerte, por medio de cuatro colores de una paleta poco convencional entre los que se destacan el verde y el anaranjado. Un color por semana orienta rápidamente al lector sobre la semana que tiene en su mano. La puesta en bicromía es austera y contrasta con la cuatricromía de la mayoría de los medios, evocando el análisis. La tipografía utilizada para los textos es la Minion, de Robert Slimbach, que se combina con la The Sans de Luc de Groot para los titulares.
La campaña promocional contó con avisos en la vía pública, revistas, diarios y televisión. De corte netamente gráfico, jugaba con los conceptos el viernes sale El Sol ; mañana sale El Sol , y hoy salió El Sol .
