Packs que cuentan historias
Interbrand Avalos & Bourse desarrolló para Quilmes una propuesta que recrea la historia de la compañía
1 minuto de lectura'
Las ideas para conmemorar el nuevo milenio representaron un gran desafío para los profesionales de la comunicación y el diseño. Dentro de lo que se pudo ver, se destacó el proyecto que realizó la consultora especializada en identidades y marcas Interbrand Avalos & Bourse, para la Cervecería Quilmes.
El encargo, hecho a mediados de 1999, no tenía limitaciones en cuanto técnicas o formato, y requería un eje comunicacional para celebrar el nuevo milenio. Para el estudio era el tipo de proyecto "de esos que todo diseñador sueña hacer". Así nació Quilmes 110 años del sabor del encuentro : una mezcla de recreación y homenaje a la historia visual de las comunicaciones que la compañía cervecera había desarrollado en toda su existencia. Para la recopilación, la selección gráfica se basó en los conceptos de vanguardia en piezas desarrolladas para la marca por los principales artistas y publicistas de cada época, y en diferencias cromáticas que destaquen el producto en la góndola y representen símbolos o personajes típicos identificatorios de la marca (como el mozo o el cervecero).
El trabajo de reinterpretación de la historia para mostrarla en las mismas botellas cuenta con un tratamiento actualizado: un sistema nuevo de funda-sobre, un sustrato plástico que envuelve la botella ( sleeve ) y que refuerza el concepto de vanguardia.
Cada propuesta, titulada según su período en la historia publicitaria de Quilmes: 1890, 1920, 1940, 1960, transforma las botellas en piezas de colección. La edición limitada salió a la venta en diciembre con respaldo publicitario gráfico, pronto se agotó y ahora se estudia un segundo lanzamiento.
El director del proyecto fue Patricio Bourse, y los directores general creativo y de diseño, Carlos Avalos y Guillermo Andrade, respectivamente.
Como el dinamismo es clave para la política profesional de Interbrand Avalos & Bourse, para este verano crearon una lata promocional llamada Verano 2000. Cuenta Guillermo Andrade, director de diseño de IBA&B: "Utilizamos todo el envase como escenario. Allí transcurre una típica situación de verano, que comienza de un lado y se devela dando vuelta la lata". De telenovela.
