Pergolini vende la radio X4

• ¿Venta asegurada? La emisora FM X4 (104.1 MHz), cuya licencia fue concedida por el gobierno nacional a la productora Cuatro Cabezas, de Mario Pergolini y Diego Guebel, podría haber cerrado su venta en las últimas horas con un conglomerado extranjero, cuya identidad no pudo ser confirmada. Según versiones del mercado, que no pudieron corroborarse por las vacaciones de los ejecutivos, uno de los interesados en la compra sería el español Grupo Prisa. Fuentes locales del conglomerado lo desmintieron anoche. Pergolini y Guebel intentaron también seducir, según las versiones, al Grupo América, al empresario mexicano Angel González -dueño del alicaído Canal 9- y a Televisa, que comparte sociedad radiofónica en México con Prisa, a través de la subsidiaria GLR (Grupo Latino de Radio). En diciembre último, Pergolini admitió ante LA NACION que negociaba la venta de X4 con una megacompañía y, enigmático, remató: "Supongo que en enero este grupo internacional comunicará la adquisición de la licencia".

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• Cifras e inclusión. Venden un promedio de 28 millones de ejemplares en más de 30 países -según ha dado a conocer la prensa colombiana-, y mejoran la calidad de vida de la gente en situación de calle. Sólo en el Reino Unido generaron el año pasado hasta US$ 17 millones de beneficios para los indigentes sin hogar. Son las revistas que escriben los homeless . La voz de la calle acaba de estrenar otra revista en Bogotá de la mano de un graduado de Oxford, Henry Mance. Se llama La calle; la escriben y venden personas sin techo en el centro de la capital bogotana. Como Hecho en Buenos Aires , la publicación que vende en esta ciudad un promedio de 40.000 ejemplares por mes, y The big issue , su prima hermana británica, con 140.000 copias semanales, La calle se propone que los vendedores sean perseverantes. Mance está convencido de que "confiar en la gente es lo que nos salva y nos hace optimistas", pese a que "cuando vemos el mundo somos pesimistas".

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• Internet avanza. En 2007, la inversión publicitaria en Internet superó al negocio de la radio en Estados Unidos. Con la idea de predecir el futuro sobre la televisión, una consultora británica advirtió la semana pasada que en 2009 los avisos en la Web superarán a la publicidad televisiva, líder en el mercado durante más de medio siglo. M Group predijo, además, que será en Suecia donde los anunciantes se vuelquen más a la Red que a la TV en 2008. A fin de año la publicidad en el ciberespacio concentrará el 24,8% del mercado, según el director de M Group, llamado curiosamente Adam Smith, para quien el crecimiento de la publicidad de Internet combina tres negocios: exhibición, búsqueda y clasificados.

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• Escuchar sienta bien. La reconocida capacitadora en comunicación Dionisia Fontán retomará en febrero sus seminarios como coach de dirigentes y empresarios. El tema será "¿Los dirigentes comunican bien? Escuchar otorga más poder que hablar" ( dionfontan@hotmail.com).

Por Susana Reinoso

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