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NBA: un imperio digital que rompe récords en las redes sociales y en su aplicación
La liga de básquetbol de los Estados Unidos es un gigante que no se detiene
4 minutos de lectura'
PARA LA NACIONMarcelo Gantman
La NBA ingresó en la etapa de playoffs de la temporada 2022-2023, con grandes números sobre su impacto en redes sociales y plataformas digitales, que sirven para demostrar su alcance global y también para reflejar el éxito de productos propios lanzados en el último año. Su imperio digital le da contexto a una conversación que comienza a abrirse en los Estados Unidos con respecto al próximo ciclo de venta de derechos desde la temporada 2024-2025, con ingresos que podrían triplicarse.
Al término de su temporada regular, la NBA consiguió un récord absoluto para una cuenta de Instagram: superó las 13 mil millones de visualizaciones de video, por encima de cualquier otra publicación en esa plataforma. En el acumulado de todas las redes sociales, NBA tuvo más de 32 mil millones de reproducciones de video, un 10 por ciento por encima del año anterior.
El total de visitas en redes sociales sumó 18 mil millones, siendo el mayor número para una liga deportiva y con la llegada de 14 millones de seguidores nuevos en sus redes. Además, con 78 millones de seguidores, la NBA es la octava marca global con mayor cantidad de seguidores en Instagram.
El gran nivel de interacciones se completa con un dato superlativo que proviene de YouTube: la NBA se convirtió en la primera liga deportiva profesional que supera los 20 millones de suscriptores y con 12 mil millones de visualizaciones de videos en todo el ciclo de vida de sus contenidos. Cada 90 días registró 75 millones de usuarios únicos que, en promedio, vieron más de 35 minutos de contenido en el canal.
La noción globalizadora de NBA goza de buena salud: el 70 por ciento de sus seguidores en redes sociales viven afuera de los Estados Unidos y el 50 por ciento de esa audiencia tiene 25 años o menos, el dato clave para todas las organizaciones deportivas que procuran involucrar a la esquiva Generación Z. LeBron James es por lejos la figura de la NBA con mayor cantidad de vistas en sus publicaciones (1.300 millones) y seguido por Steph Curry con 881 millones.
Las cifras también son relevantes dentro del ecosistema digital construido por la propia NBA. Su reformulada aplicación, lanzada en septiembre de 2022, tuvo un 40 por ciento más de descargas que el año anterior, motorizada por mayor cantidad de contenidos, formato de “stories” y videos verticales como en las redes sociales y un membresía llamada “NBA ID” que le permite a los suscriptores acceder a premios y beneficios.
Dentro de su aplicación, la NBA contabilizó -hasta el final de la temporada regular- más de mil millones de visualizaciones de video, el triple que el año anterior. La innovación dentro de la plataforma tuvo su punto máximo cuando, antes del comienzo del All Star Game, el comisionado Adam Silver presentó una funcionalidad en realidad aumentada que le permite al usuario “convertirse” en un jugador y anotar puntos de modo virtual dentro de un partido real.
Los espectadores en los estadios fue otro fenómeno de esta temporada, con datos que vuelven a una euforia de niveles de pre-pandemia: más de 22 millones de tickets vendidos, 97 por ciento de capacidad colmada en estadios y un total de 791 partidos con las entradas agotadas.
Además, la NBA ofrecerá otra novedad esta semana: la apertura el 19 de abril del NBA Park en Gramado, Brasil, el parque temático más grande del mundo con 15 atracciones diferentes, además de locales comerciales, gastronomía y un museo. Ocupará un espacio de 4 mil metros cuadrados. Promete también un área instagrameable.
En 2022 la NBA superó por primera vez la barrera de los 10 mil millones de dólares en ingresos comerciales. En la temporada 2024-2025 comenzará un nuevo ciclo de venta de derechos de televisión, streaming y digitales de la NBA y las estimaciones del mercado indican que la liga podría recaudar entre 50 mil y 75 mil millones de dólares por esos paquetes. En la actualidad, son ESPN y TNT quienes tienen esos derechos, por los que la NBA recibió cerca de 24 mil millones de dólares.
También en derechos televisivos, los números de NBA siempre tienden a subir.
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