Palermo, un mundo que también respira fuera de las canchas

El movimiento y el bullicio son constantes. Durante la tarde de Palermo, cientos de personas eligen recorrer los diferentes espacios de las empresas y los participantes, sin importar que el paseo les quite tiempo para observar los partidos. Cada tanto, los gritos o aplausos que bajan de las tribunas los llevan a preguntarse por lo que habrá sucedido en la cancha. Es que, casi como si fuera sinónimo de su nombre, el atractivo del Argentino Abierto excede al campo de juego y se traslada a la galería de stands que, año tras año, no para de crecer.

La principal novedad, este año, se ve en la mayor cantidad de terrazas desde las cuales se pueden observar cómodamente los partidos. Se destacan, al ingresar en Palermo, el espacio de Movistar, amplio, frecuentemente visitado por personalidades del deporte y el espectáculo, dotado de buen gusto y situado junto a la cancha Nº 2; la empresa también dispone de un sector destinado a los medios de prensa. Sobre la cancha también "miran" las instalaciones de HSBC, Mercuria y Mercedes-Benz. Esta última empresa también asombra con el futurista diseño que le dio al lugar destinado a su marca deportiva AMG, con un techo que imita el ala de un avión, junto a la cancha 1. "Es importante tener una presencia acorde con el nivel de la marca. Por eso, los stands ya no son las típicas carpas que había antes", cuenta Gustavo Castagnino, gerente de Relaciones Institucionales de Mercedes-Benz.

La sofisticación es un rasgo que comparten todas las empresas, preocupadas por brindar un buen servicio a sus clientes e invitados VIP, quienes disfrutan no sólo de la ubicación de privilegio, sino también del servicio gastronómico de cada uno de los puestos.

Diseminados por la larga vereda aparecen los stands de La Martina, a los que los fanáticos acuden en busca de las camisetas de los equipos. A los puestos de venta de indumentaria y de merchandising oficial, este año la marca les sumó la llamada "carpa técnica", en la que se exhiben los últimos desarrollos tecnológicos. Hay, por ejemplo, una nueva montura diseñada para mujeres, con detalles femeninos, aunque la mayor atención se la lleva una vitrina con un nuevo casco, el modelo Pro Evolution. "Es un diseño que busca mantener la seguridad, pero haciéndolo más liviano y con mayor agarre a la cabeza, mediante el uso de materiales como kevlar, carbono y polímeros, e innovaciones en el diseño", cuenta Adrián Simonetti, vicepresidente de la firma.

La recorrida en busca de productos e indumentaria también se extiende a los puestos de los equipos, donde se venden los productos oficiales de cada uno de ellos y se ofrece un lugar para el esparcimiento de los familiares y allegados a los jugadores. Así, por ejemplo, no son pocos los extranjeros que buscan quedarse con una de las gorras oficiales de Adolfo Cambiaso o con las camisetas de La Dolfina, ya sea la original (se consigue a $ 320) o la réplica de algodón (a $ 200).

En Palermo también hay lugar para la recreación de los más chicos, que se divierten embocando con un taco una bocha en diferentes hoyos, para intentar ganarse uno de los premios que ofrece la empresa de salud Omint, la que, además de las clásicas ambulancias para la asistencia a los jugadores, este año dispuso un consultorio médico para atender al público, similar al que se utiliza en la Copa Davis.

Para otros, el Abierto es una buena razón para vincular al polo con el arte. Es el caso de Stella Artois, que organizó un concurso y exposición de fotografías vinculadas con este deporte. La marca convocó a seis fotógrafas reconocidas para que realizaran producciones relacionadas con el polo, las que se exhiben durante este fin de semana en su espacio, junto a la cancha número 1.

Pero el paseo no se acaba cuando termina el segundo partido de la jornada. Es en ese momento cuando no pocos entusiastas se dirigen hacia los bares que se han montado debajo de la platea, donde la música se hace presente hasta ya entrada la noche, como, por ejemplo, en el que pertenece a Chandon. "Así como estuvimos en Tortugas y en Hurlingham, buscamos brindar acá un lugar para generar una movida after polo después de los partidos", explica Fernando Gouiran, gerente de comunicaciones de Moët Hennessy Argentina. A esas horas, también están los que se dirigen al espacio de Nespresso, que instaló su propio café, además de estar presente en los puestos de los equipos y de la Asociación de Jugadores. La marca también premia en cada jornada al goleador de la cancha Nº1 con una máquina de café.

El atractivo, está claro, excede a lo que sucede en el terreno de juego y así lo vive el público que asiste a este Argentino Abierto. Así es Palermo, que ofrece año tras año variadas alternativas para continuar renovando su status de jerarquía internacional. Ese que le corresponde al mejor polo del mundo.

Por Por Mariano Cattáneo <br/> De la Redacción de LA NACION

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