Cinco formas de vivir en la sociedad moderna

El informe de Cicmas Strategy Group explica que las mujeres se pueden dividir en cinco grupos muy diferenciados: liberales, desinteresadas, tradicionales, aggiornadas y descontentas. Las más numerosas son éstas últimas.

Descontentas: su frase de cabecera es "ojalá pudiera". Son dependientes y se muestran insatisfechas. Se sienten atraídas por los nuevos roles sociales de la mujer, pero no lograron insertarse fluidamente en ellos. Es el segmento que más sufre las contradicciones de la mujer hoy y tienen la menor inserción laboral. Salen poco de compras y hacen bastante uso de la venta a domicilio. Les gustaría vestir bien y comprar tecnología de avanzada.

Aggiornadas: la expresión que las identifica es "soy una mina moderna". Son equilibradas, marquistas y se muestran satisfechas. Integraron con fluidez los roles tradicionales de la mujer ligados a la familia con los cambios que el género ha tenido en las últimas décadas y con el histórico rol de mujer seductora. No buscan precios en las compras y les interesa el cuidado de la casa, pero no son obsesivas. Son sensibles al cuidado de la salud, les gusta la publicidad y trabajan porque les interesa su trabajo y para tener mayores comodidades en la casa.

Desinteresadas: su frase es "¿y a mi qué?" Son pasivas, escépticas y racionales. No manifiestan entusiasmo por la evolución del rol de la mujer y sus mayores intereses se centran en la pareja. Les cuesta articular una relación fluida con su arreglo personal y creen que el ideal femenino pasa siempre por la belleza aunque dicen no atenerse a él. Trabajan por independencia económica y no les interesa el trabajo en sí. No eligen las primeras marcas por que no les interesan y desconfían de las promociones.

Tradicionales: su frase preferida es "no me vengas con cosas raras". Extrañan el rol tradicional del hombre en la familia y son conservadoras. Ven al hombre como el sostén económico del hogar y consideran que la mujer sólo debe trabajar cuando el ingreso de su pareja no es suficiente. No les molesta ocuparse de la casa y creen que las mujeres tienen un mayor saber para atender del hogar. Antes de adquirir ropa prefieren comprar alimentos para la familia y no privilegian las marcas. Se fijan mucho en el precio y aprovechan las ofertas.

Liberales: la expresión que las diferencia es "Má, eso era antes". Son independientes, abiertas y activas. Están distantes de los valores tradicionales y trabajan por independencia económica, porque les gusta su trabajo y porque no quieren ser amas de casa. No quieren sujetarse a las imposiciones de la tecnología y las marcas. Prefieren los supermercados.

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