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El arte de transmitir mensajes por medio de la vestimenta
La empresa Re-Think busca innovar en materia de diseño
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Música y diseño son los dos elementos que se combinaron para dar vida a Re-Think, una empresa de indumentaria masculina creada el año último, que ya exporta a Guatemala, Costa Rica, Uruguay, Paraguay y España. Sus creadores son Mariano Yoraillh, Claudia Cassinelli y Sergio Cassaglia.
Antes de iniciar el proyecto, el trío se desempeñaba en una multinacional de indumentaria alternativa. Tras detectar un nicho de mercado vacío, decidieron abrirse para iniciar un proyecto propio. "Vimos que no había marcas con valores. Nosotros quisimos llenar ese nicho haciendo eje en la música. Nuestras prendas transmiten mensajes sobre todo tipo de música. También surgió de una necesidad personal de los tres de poder poner en el trabajo una dosis personal de nuestras creencias", detalló Cassaglia, licenciado en administración de empresas.
Los tres socios pusieron en marcha la empresa "a pulmón". Invirtieron 30.000 pesos de sus ahorros y armaron la cadena de proveedores. "La gente nos conocía de nuestro trabajo anterior y sabía cómo trabajábamos. Entonces nos dieron la oportunidad", contó Cassinelli. Desde un principio los fundadores diseñaron las prendas con diversas técnicas de estampado y combinaciones de telas. "Combinamos técnicas, colores y estampados sin llegar a hacer una cosa que salga de lo industrial, porque el desafío es poder ser masivos sin perder el diseño como valor agregado", enfatizó Cassaglia, y agregó: "Tenemos remeras que describen un momento específico de un músico o su guitarra. Lo bueno es que alguien vea eso, aprenda y comprenda. Y lo estamos logrando. Recibimos mails de la gente que se engancha con la ropa. Esa relación con el comprador en una multinacional no la podés lograr por la magnitud del negocio y era algo que también queríamos conseguir".
"Primero -continuó- lanzamos remeras y la buena respuesta del público nos llevó a armar líneas completas que incluyen desde camperas hasta pantalones. Siempre apelamos al detalle y no a lo obvio. Por eso hacemos cosas como etiquetas plegables que se transforman en portavelas. También comercializamos los boxers en cajas de comida china."
Franquicias
En poco tiempo, la estrategia probó ser exitosa. Re-Think se posicionó entre cultores de la música, y bandas nacionales e internacionales, como La Ley, ya se visten con la marca. En menos de un año, Re-Think consolidó una red de 60 distribuidores mayoristas. Así, logró facturar más de 250.000 pesos el año último, cifra que estima elevar este año por las exportaciones. "Ya estamos en Costa Rica y Guatemala, entre otros países. En Ibiza hay un local exclusivo que maneja un DJ inglés que decidió abrir la tienda apenas conoció la marca", contó Yoraillh.
Junto con Re-Think los socios abrieron un estudio de diseño, Waterfall, que opera como una unidad de negocios de la empresa. "Diseñamos para otras firmas prendas específicas. Si bien vamos a concentrarnos en nuestra marca, también pensamos desarrollar Waterfall", especificó Cassinelli. En 15 días, Re-Think abrirá su primer local exclusivo en Acassuso. Según Cassaglia, se mantuvo "la esencia de la marca a la hora de armarlo. Está ambientado como un estudio de grabación de los sesenta. Y allí se venderá no sólo ropa de la marca, sino también discos o libros.
En cuanto a planes a futuro, Re-Think avanzará con la venta de franquicias en el país y en el exterior y con el diseño de relojes y zapatillas, entre otros artículos. "Vamos a expandir la empresa. Pero también vamos a continuar tejiendo un lazo con los compradores", concluyó Yoraillh.
