El clima preelectoral no frenó el consumo, según un estudio

El clima preelectoral no afectó el consumo. De acuerdo con un estudio privado, las ventas minoristas medidas en volumen, es decir, sin el efecto de la suba de precios, registraron en el primer semestre de 2007 un incremento del 9,5% y todo indica que la tendencia favorable se mantendrá en la segunda mitad del año, más allá del resultado de los comicios de octubre próximo.

Los datos corresponden a la última medición de la consultora CCR, que destacó que la recuperación del comercio es impulsada por las grandes cadenas de supermercados, que crecen a una tasa del 26%, como producto de una triple combinación de incremento de precios, mayores volúmenes y cambio de mix de productos (es decir, un aumento de las ventas de las primeras marcas en detrimento de las líneas más baratas).

La mejora en el consumo también se traduce en un cambio en la composición del mix de los supermercados, con un incremento en la participación de las primeras marcas, que ganaron 9 puntos de mercado en tres años, y de las marcas premium, que incrementaron su participación del 7 al 11 por ciento.

"Con la devolución del impuesto a las ganancias y el aumento en las jubilaciones que se acaba de anunciar se espera un fin de año excelente en materia de consumo", destacó Guillermo Oliveto, director de la consultora CCR.

El analista se mostró confiado en que la inminencia de las elecciones presidenciales no sólo no afectará las ventas minoristas y que los beneficios de esta recuperación del consumo no se limitan a los sectores de mayores ingresos.

"Hoy están llenos no sólo los restaurantes de Palermo Hollywood y Puerto Madero, sino también las pizzerías del tercer cordón del conurbano bonaerense, lo que indica que se trata de un fenómeno masivo", señaló Oliveto.

Voto celular

El director de CCR además adelantó que el buen momento del consumo se puede traducir en un impulso adicional para el oficialismo.

"Ultimamente se escuchan conceptos como un voto plasma , que no creo que exista, porque no se trata de un producto masivo. En cambio, lo que sí creo que puede haber es un voto celular , porque se trata de un artículo mucho más difundido e incluyente, cuyo crecimiento se explica a partir de la fuerte recuperación del empleo, que beneficia a los sectores de menores ingresos", explicó Olivetto, que ayer presentó su libro El futuro ya llegó , que acaba de publicar editorial Atlántida.

En el libro, el consultor realiza un análisis acerca de la realidad del consumo y del mundo de las empresas, pero con un enfoque no tradicional, en línea con los últimos títulos internacionales del management como Funky Business, de los suecos Jonas Ridderstrale y Kjell Nordström, o Re-imagina , del gurú del marketing Tom Peters.

"El objetivo de este trabajo es poder ayudar a los hombres de negocios con la premisa de que los actuales gurúes para los empresarios hoy ya no usan saco y corbata, como Steve Jobs, de Apple, y que el caso de éxito que más se estudia en las escuelas de negocios es el Circo Soleil", explicó Oliveto.

El autor de El futuro ya llegó destaca que los cambios en la sociedad también tienen un correlato en la forma de dirigir los negocios. "Hoy más que nunca los empresarios necesitan trabajar con un enfoque sociológico y filosófico, de manera de poder interpretar lo que le pasa a la gente", comentó Oliveto.

Por Alfredo Sainz

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