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El grupo chileno Eblen trae la marca Dockers
Se trata de una línea de ropa informal que pertenece a Levi´s
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LA NACIONAlfredo Sainz
Después de varios intentos fallidos, la marca de indumentaria informal Dockers finalmente parece que llegará al mercado nacional. El ingreso de la casa de ropa, que pertenece al grupo Levi´s, se concretaría de la mano del grupo chileno Eblen, uno de los propietarios de la compañía aérea LAN.
"Como tuvimos la mejor performance de la marca en la región, la casa matriz de Levi´s nos propuso que nos hagamos cargo de la operación de Dockers en otros países, entre los que sobresale la Argentina", señaló a LA NACION Eugenio Silva, gerente de Marketing de TJC, la filial del grupo Eblen que tiene a su cargo la licencia de Dockers y Levi´s para el mercado chileno.
Por el momento, en ese grupo no quieren dar mayores precisiones sobre cuáles serán sus próximos pasos con Dockers, aunque reconocen que la idea será operar con locales independientes de la marca.
Los planes de Eblen incluyen llevar la etiqueta a otros mercados regionales, como el colombiano y el ecuatoriano.
Dockers nació en 1986 como una ampliación de la línea de Levi´s y en la actualidad está presente en más de 50 países.
Así como para Levi´s el producto clásico y de mayor venta es el vaquero jean 501, para Dockers la estrella de su colección es el pantalón caqui.
Negocios extendidos
TJC opera con Levi´s desde hace más de veinte años y en la actualidad cuenta con diez locales de ambas marcas, aunque proyecta sumar otros diez en el corto plazo.
El objetivo de la compañía es duplicar su facturación en tres años y pasar de los 33 millones de dólares con los que planea cerrar este año a 66 millones en 2008.
El grupo Eblen es socio minoritario de la aerolínea LAN, cuyo control está en manos de la familia Cueto y del empresario Sebastián Piñera, que ahora es candidato del partido de derecha Renovación Nacional, en las elecciones presidenciales de Chile.
Además de los negocios aeronáutico y textil, el holding es propietario de un par de empresas salmoneras y también tiene inversiones en el negocio inmobiliario.
Más allá de lo que suceda ahora con Dockers, la historia de Levi´s en la Argentina pasó por varias etapas.
Idas y venidas
A mediados de los años ochenta, la compañía norteamericana de jeans concretó su salida del mercado doméstico, dejando el manejo de la marca en manos de un licenciatario. Diez años después, Levi´s pegó la vuelta, por medio de la constitución de su filial Levi Strauss Argentina, aunque su segunda incursión duró apenas seis años, y a fines de 2002 volvió a dejar el manejo de la etiqueta en manos de un licenciatario.
En el medio, la compañía avanzó al menos un par de veces con proyectos para traer a Dockers a la Argentina, aunque los vaivenes del mercado nacional siempre terminaron por hacer cancelar las iniciativas.
Fundada en los Estados Unidos en 1853, Levi Strauss Company es una de las principales fabricantes de indumentaria informal del mundo. La compañía cuenta con más de 17.000 empleados en el nivel mundial, y facturó 4100 millones de dólares el año pasado.
