El show creativo se convirtió en un programa de exportación
1 minuto de lectura'
El programa de televisión decano de la publicidad argentina, El show creativo , conducido por su creador, Juan Gujis, cumple 26 años, más de 900 emisiones consecutivas, y lo celebra con varias ediciones especiales.
El programa, que se emite los viernes a la medianoche por Magazine, el canal 14 de la red de Cablevisión y Multicanal, tiene más de un motivo para festejar. Este año, llega a Paraguay, los sábados en horario central, de 22 a 23, por la Red Guaraní, conducido también por Gujis.
La presencia en los medios audiovisuales de varios ciclos consagrados a la publicidad señala la popularidad conquistada por los anuncios entre el público en general. Los más conocidos son Reporte Publicitario TV , que conducen Carlos Acosta y Luis María Hermida, por el canal Metro, y La mejor publicidad del mundo , por TN.
Este último tiene la particularidad de exhibir nada más que anuncios, porque su conductor, Mario Markic, presenta el material en off . Producido por Victoria Valentin, comenzó en 2005 y ya lleva 230 emisiones. Sale por TN los sábados por la tarde.
Pero hay iniciativas más ambiciosas: el mes pasado se hizo el anuncio del primer canal consagrado exclusivamente a la publicidad, ADTV, una idea de Rodrigo Figueroa Reyes que motivó una alianza con Terra. Primero se verá por Internet y en el curso del año llegará al cable.
En radio también hay varios programas en ciudades importantes de todo el país. Uno de ellos, El blanco y el negro , se transmite en Mar del Plata todos los sábados, con la conducción de los publicitarios Jorge Palumbo y Luis Broglia.
La expansión
Hasta la década del 60, los anuncios no habían salido aún de las tandas televisivas o de los espacios que compraban en los demás medios. ¿Quién podía imaginar que poco después las proyecciones públicas del Clio Award, el pionero en este aspecto, en salas de cine, iban a alcanzar tanto éxito?
La gente, en efecto, formó largas colas para ver las publicidades calificadas como las mejores del mundo.
Y fueron precisamente los comerciales que triunfaron en el Clio de 1984 los que ilustraron el primer programa de El show creativo , aunque todavía no tenía ese nombre, emitido el 17 de mayo de ese año por Canal 7, cuando su director de programación era Mauricio Farberman.
Ese programa inicial fue conducido por Gujis y Julio Lagos, y el panel lo integraron Luis Melnik, Miguel Ritter, Horacio Casares y quien esto escribe.
Unas de las razones del éxito y la vigencia del programa, que cambió de nombre, de coconductor y de canal, es que se dirige a un target múltiple con una onda positiva, nostálgica y atada a la actualidad. Con Gujis compartieron la pantalla, a lo largo del tiempo, Julio Lagos, Horacio Cabak y Pía Slapka. Hoy lo acompaña Hernán Drago. El productor es Sebastián Viviano.
Otra razón sería la coincidencia del horario de emisión del programa, la medianoche, con el nuevo hábito en materia de diversión nocturna de los jóvenes; en efecto, muchos de ellos ven el show antes de salir de sus hogares.
En Paraguay, la versión local de El show creativo es producida por Paraguay Eventos, empresa dirigida por Edgar Robinson, especializada en la organización de ferias y muestras, que ahora incursiona también en programas televisivos.
La mejor publicidad
Por la Red Guaraní, el show se emite los sábados en horario central y tiene muy buena repercusión: en sólo dos meses logró posicionarse como el segundo en el ranking de la emisora. Pese a ser un canal de aire, Red Guaraní logró que se la autorice a repetir el programa los domingos una hora más tarde, de 23 a 24.
Gujis informa que ya ha entrevistado, en cámara, a los principales representantes de la publicidad paraguaya; personalidades como Biedermann, Oniria, Nasta y otros de igual importancia. "Van acompañados por sus clientes, igual que en Buenos Aires. Lo hacen porque consideran que el programa es una buena oportunidad para presentar sus trabajos al público y contar cómo los crearon", señala Gujis.
El ciclo cuenta con una buena promoción por parte del canal y de la empresa organizadora. Semanalmente, un informe electrónico adelanta qué temas y quiénes participarán del próximo programa.
La edición paraguaya de El show creativo apunta no sólo a elevar la imagen de la actividad, sino también del país en que se inserta.
"Nuestro objetivo fundamental es mostrar la realidad de un Paraguay diferente", dicen los organizadores. El director del programa es Steve Perdomo, quien tuvo a su cargo los programas de Nicolás Repetto en Paraguay. Cuenta además con el auspicio de la Cámara de Anunciantes de ese país.
Más leídas de Economía
Últimas Noticias
Carbón de quebracho y mucha audacia. La pareja franco-argentina que lleva 15 años con su parrilla en París y abrió un segundo restaurante
“Causó un desastre”. Un violento temporal se llevó la producción de dos importantes regiones citrícolas
