De la gráfica al medio on line

En sus inicios, el fenómeno de Internet y las empresas puntocom generó nuevos puestos de trabajo -muchos de los cuales ya han desaparecido- y creó posiciones con requerimientos, hasta el momento, poco buscados. Así elevaron su perfil los diseñadores de sitios Web, muchos de ellos especialistas en diseño gráfico reconvertidos al medio on line.

El primer trabajo que llegó a manos de Diego Worlick, actual head of design and production (titular de diseño y producción) de la aceleradora de negocios latinoamericana WorldCap, consistió en desarrollar materiales gráficos, como packaging y folletos, para Overnet, uno de los primeros operadores de Internet en la Argentina. "Lo más difícil fue redactar un discurso institucional acerca de Internet, que en ese momento era un concepto muy difícil de comprender", recordó Worlick.

Pero se animó a eso y mucho más. "Nos pidieron que desarrolláramos el sitio y aceptamos. Luego, comprendimos que era algo totalmente distinto a lo que nosotros creíamos. Muchas cosas las aprendimos en medio de la tarea y necesitamos de una mezcla exacta de osadía y responsabilidad a la hora de decir esto se puede hacer sin saber bien cómo", agregó.

Worlick, egresado de la carrera de publicidad de la Universidad de Ciencias Sociales y Empresariales, participó en el diseño de AlfaRomeo.com.ar, el desarrollo de aplicaciones para la intranet de Advance Comunicaciones y el desarrollo integral de Worldcapinternet.com.

Consultado sobre la dificultad de la reconversión al medio virtual, comentó: "Aquel diseñador que pueda interpretar la dinámica on line y tenga aptitudes para manejar las herramientas necesarias puede ampliar su horizonte. Creo que si se es diseñador de verdad se puede resolver cualquier tipo de encargos. Pero también hay diseñadores que se sienten más seguros en algunas áreas y eso también es válido".

Areas compatibles

I-Team, empresa dedicada a brindar soluciones en Internet, no tiene una división gráfica, aunque si se presentan trabajos de esas características -como ha ocurrido- los diseñadores los resuelven. La empresa está volcada a brindar servicios de diseño y programación, hostings, intranets, extranets, consultoría y networking.

Leonardo Vega, diseñador Web de la compañía, participó en el desarrollo de sitios como CasamientosOnline.com, Invicto.com, Toshiba.com y DexterShops.com.

El profesional, egresado de la Universidad de Buenos Aires (UBA) y actual docente de Morfología en esa casa de estudios, afirmó: "No hay diferencias entre la metodología de trabajo del diseñador gráfico y on line. El proceso es el mismo, sólo difiere el canal de comunicación. Cualquiera puede reconvertirse. Como en todo trabajo, se necesita conocer las herramientas de desarrollo y producción".

Por su parte, Marina Papendieck, diseñadora senior de Interbrand Avalos & Bourse, consultora especialista en creación e identidad de marcas, coincidió: "Diseño es diseño, no importa cuál sea el medio. Cada uno ofrece posibilidades, tiene limitaciones y llega al público de manera diferente". Su experiencia avala sus dichos, ya que en el área gráfica trabajó para empresas como Granja del Sol y EuroMédica y, en el medio on line, para Latinstocks, Molinos Online y Netbanking de Banco Río, entre otros. Egresada de la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la UBA, recurrió a la teoría y la práctica para capacitase en el diseño on line. "Fue fundamental trabajar en equipo con los programadores", comentó.

Director creativo de Roca, firma que ofrece servicios de diseño de identidad, desarrollo integral de ediciones, aplicación de identidad corporativa, señalización, diseño interior y exterior, packaging, Facundo Caro opinó que, si bien el método de trabajo del diseño gráfico y on line son similares, "tanto en los trabajos para la Web como en los multimediales, hay muchísimo más ensayo y error y, por lo tanto, mayor necesidad de paciencia".

La empresa participó en trabajos de diseño para Unilever Argentina, General Motors Argentina, Citibank y American Express, entre otras firmas. Caro, que mientras estudiaba el secundario colaboró en un estudio de diseño y empezó a estudiar en la UBA pero no terminó la carrera, aseguró que un diseñador debe contar con "mucha imaginación y gran capacidad para realizar cualquier plan mental".

Según las fuentes consultadas, la reconversión al medio on line no es una tarea ardua. Para acceder a esta nueva fuente de trabajo sólo se necesita capacitación permanente y flexibilidad para adaptarse al medio.

Búsqueda de recursos humanos

• I-Team Group: cuenta con 12 diseñadores. En la selección de personal se considera la cantidad de horas de navegación que tiene el aspirante. En cuanto a la capacitación, el equipo debe asistir a exposiciones, cursos y seminarios programados.
• WorldCap: la mayoría de las búsquedas están vinculadas con el campo tecnológico. Las incorporaciones se deciden por el volumen y las necesidades específicas del trabajo encargado. El perfil de los diseñadores debe incluir conocimiento profundo del medio, prolijidad, obsesión por los detalles, responsabilidad y talento.
• Interbrand Avalos & Bourse: de un total de 30 personas, 17 participan en tres equipos creativos de diseño y en el equipo de instrumentación y producción gráfica. A la hora de incorporar talentos, la empresa busca jóvenes intelectualmente flexibles, con capacidades interpersonales y de trabajo en equipo y rigurosos en cuanto a su producción individual. Para la capacitación, el personal recurre a la intranet de la firma e interactúa con cualquiera de las 23 oficinas de la compañía internacional Interbrand, a la que la firma está incorporada.
• Roca: cuenta con 8 diseñadores. En cuanto a los perfiles buscados, se trata de profesionales eficientes, con conocimiento e interés en el crecimiento, generadores de ventajas competitivas, con ganas y paciencia para solucionar de manera creativa las necesidades de los clientes.

Por Marilina Esquivel

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