Ideas frescas en el desierto de la creatividad

De todas las ideas que tuvieron, la más importante de sus carreras fue la de crear una empresa. El nombre, Cactus, surgió en ese momento y se mantuvo tres años en suspenso hasta que Victoria Parrella y Sebastián Polacek decidieron concretar el proyecto: una agencia de publicidad digital.

Hoy son creativos, pero empezaron por carriles distintos. Ella, con el título de diseñadora gráfica hizo infografías en un diario. Él estudió economía empresarial en la Di Tella, arrancó como consultor y se dejó seducir por la burbuja de las puntocom. Estalló cuando estaba trabajando en Londres y debió incursionar en otro rubro: con su bagaje digital entró en el mundo de las agencias. Se conocieron en 2003, en una firma de publicidad en la Argentina. Fueron compañeros, novios y, tiempo después, esposos y socios.

Habían acumulado experiencia con grandes marcas y sabían que para distinguirse de los jugadores más importantes debían constituirse en una agencia boutique. Cactus abrió sus puertas en 2007 con la meta de ser "la gota que rebalsa el vaso", como reza su lema. "Ser los que creamos la acción que termine de generar el quiebre. Que los clientes compren, activen y compartan", dice Polacek.

¿Cómo? El objetivo de ser innovadores los puso a la vanguardia de las aplicaciones móviles antes del auge. "El equipo de programadores es el predominante", cuenta el emprendedor. En este camino, además de crear para otros, Cactus empezó a idear apps propias para distinguirse. "En su mayoría, las campañas son efímeras y buscan un golpe de efecto que se termina en dos o tres meses. Con WeCrunch y Tell buscamos crear algo de valor que perdure, y cuya monetización sea a través de publicidad, donde las marcas se puedan sumar", explica Polacek. El primer caso, WeCrunch es una app de segunda pantalla para seguir torneos de fútbol con información adicional e interacciones, que la agencia comercializa con marca blanca u ofrece con un modelo freemium a los usuarios. Tell, en la que incorporó socios ingleses, consiste en una plataforma de storytelling para contar historias con soporte multimedia.

Del país al mundo

Próximos pasos

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Por Luján Scarpinelli

• Emprendedores

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