1
Las franquicias, en Internet
Una base de datos reúne a todas las empresas que ofrecen, en la Argentina, hacer negocios mediante esta modalidad; permite conocer rubros y montos
1 minuto de lectura'
Internet, también conocida como la red de redes informática, es un misterio para mucha gente. Para otros, es un buen lugar donde encontrar información sobre física cuántica, seguir la acusación del gobierno norteamericano contra Microsoft, obtener fotos de mujeres desnudas, encontrar la declaración de Clinton respecto del affaire Lewinsky o concretar oportunidades de negocios.
En la dirección www.franquicia.com.ar se encuentra la primera base de datos sobre franquicias que se ofrecen en la Argentina. La idea es un proyecto conjunto del Instituto de Desarrollo Empresario Bonaerense (IDEB) y la Universidad Nacional de La Plata (UNLP), y la Asociación Argentina de Franchising, y reúne los datos de 200 empresas que ofrecen su marca y experiencia para integrar el sistema de franquicias.
Cómo llegar a la información
La base de datos se actualiza permanentemente (aparecer en ella es gratuito) y permite acceder a información que clasifica a las franquicias por rubros ( fast food , heladerías, indumentaria, tintorerías, empanadas, marroquinería, alimentario, alquiler de autos, capacitación, auxilio mecánico, hotelería, óptica, etcétera).
También se discrimina por montos de inversión necesarios para ingresar en la cadena: menos de 30.000 dólares; entre 30 y 60 mil; entre 60 mil y 90 mil; entre 90 y 120, y de más de 120 mil dólares.
En el site de Internet también hay un ranking de franquicias (hecho sobre la base de antigüedad, cantidad de locales, etc.), distintos tipos de franquicias, información general sobre el sistema, bibliografía básica acerca de cómo tomar la decisión de ser un franquiciante, etcétera.
Los interesados pueden dejar sus datos para que las empresas se contacten.
En la década del ochenta el sistema de franchising tuvo un boom en la Argentina, que ahora parece haberse asentado. "Hay mucho por hacer", afirma Julio Barrabino, jefe del programa Comercio Minorista del IDEB. "En Estados Unidos el 60% de las ventas minoristas se hace mediante canales franquiciados. En Brasil, llega al 30%. En la Argentina, sólo es del 3 por ciento". Entre los mitos acerca del franchising figuran que el sistema sólo funciona instalando McDonald´s o grandes hoteles. También, que es muy caro firmar un contrato o que las exigencias de las cadenas suelen ser leoninas. Barrabino asegura que "entrar en un franchising no es más costoso que montar un negocio propio, y además se cuenta con el respaldo de una marca, y con capacitación específica sobre comercialización". En la base figuran marcas famosas, tales como Bonafide, McDonald´s, Etam, Pinturerías del Centro, Dieta Club, John L. Cook, Lutz Ferrando, Lave Rap, Localiza, Romanaccio Pizza y Pasta. También otras, quizá menos conocidas, pero que nacen a partir de un éxito regional y se extienden a todo el país.
"Lo que nos llamó la atención es que la gran mayoría de las empresas que hay en la base son argentinas. La gente supone que las franquicias son todas extranjeras, pero no es así" dice Barrabino Desde el exterior tuvieron señales de empresas interesadas en integrarse a la base:el Instituto Italiano de Comercio Exterior envió la documentación para inscribir en la base a la Compañía La Centro Sistemi, empresa que ha desarrollado su producto Laux, creado para la automatización de la gestión de lavanderías y tintorerías rápidas. Desde España también se solicitó ingresar una franquicia de turismo.
