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Los bancos pretenden seducir a las mujeres
Las entidades suman productos que tienen como objetivo complacer a sus clientas, con tarjetas exclusivas, descuentos o días especiales de compras
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LA NACIONCarlos Manzoni
Los bancos afinan cada vez más su puntería para dar en el blanco de los deseos femeninos y ganar mercado en un género que, según datos de la tarjeta MasterCard, decide el 80% de las compras. Por eso apelan a toda una artillería compuesta por plásticos especiales para mujeres, días de promoción y descuentos en shoppings. Así, el Banco Citi lanzó esta semana las tarjetas de crédito Citi MasterCard Women y Citi AAdvantage MasterCard Black Women -con suma de millaje con la aerolínea American Airlines-, productos inéditos en los niveles local y mundial destinados exclusivamente para la mujer y con un diseño alegórico en el que se destaca un gran corazón.
Citi promete beneficios en indumentaria; entretenimientos, como obras de teatro dirigidas a la mujer; libros y autoras recomendadas; promociones en viajes y destinos de interés femenino, ya sea románticos, con amigas o en familia; en restaurantes con mesas de mujeres solas, y descuentos en peluquerías, tratamientos de belleza y centros de estética.
"Es un programa integral que va más allá de una tarjeta de crédito y que incluye comunicación, asesoramiento sobre las mejores opciones de compra para cada necesidad y acceso anticipado y exclusivo a liquidaciones de determinadas marcas", explica Marcela Remoli, gerente de marketing de Citi Argentina.
Dentro de 15 días publican la primera guía de beneficios, con todos los rubros que abarca el programa, lo que ayudará a usar mejor este plástico, que no tiene costo diferencial y exige los mismos requisitos que cualquier otra tarjeta del banco. "Además, las adicionales, que son en su mayoría de mujeres, podrán convertirse en tarjeta Women", agrega Andrea Arrebola, gerente de tarjetas de créditos del Citi.
Santander Río ofrece la promoción Súper Miércoles Mujer en más de 100 marcas y locales de moda, con 25% de ahorro y seis cuotas sin interés, sin tope en la compra. Además tiene Súper Miércoles Shopping, con los mismos beneficios en la mayoría de los centros comerciales. También incluye 10% de descuento en perfumerías y joyerías.
Banco Galicia se enfocó en el segmento femenino desde una perspectiva distinta del rubro vida y salud, y por eso entre los productos exclusivos que ofrece están el Seguro contra robo de cartera y Mujer Segura. El primero, que permite asegurar carteras, bolsos o mochilas, y su contenido en caso de robo, cubre hasta dos asaltos por año por un tope de $ 900 cada uno, y reintegra el costo de reposición de documentos hasta 100. Mujer Segura provee protección en caso de internación y tiene como objetivo mantener el orden de la casa ante cualquier imprevisto que derive en una internación de más de tres días, con soluciones variadas, como empleada doméstica, niñera, lavandería y paseador canino.
"Se definió una estrategia de comunicación diferente en torno de la mujer, con el fin de forjar un vínculo a largo plazo, siendo el único banco en el país que creó un sitio Web pensado sólo para ella, como Tu estilo Galicia", cuentan desde esta entidad, en la que la mujer representa el 45% de la cartera de clientes.
Con HSBC Te Sorprende, este banco británico permite comprar con hasta un 25% de descuento una extensa lista de marcas de indumentaria femenina, perfumerías, zapaterías, marroquinerías, spa y centros de belleza. Otro tanto se ofrece en accesorios y artículos de electrónica y línea blanca. "Se otorgan rebajas de entre un 20 y un 30% en shoppings como Galerías Pacífico, Paseo Pilar y Paseo Champagnat", cuentan desde la entidad.
Como en cada temporada otoño -invierno, el BBVA Francés presenta su campaña Renová tu placard , con la que los martes y jueves hace 20% de descuento y hasta seis cuotas sin interés en marcas como Akiabara, Blaquè, Clona, Lucerna, Desiderata, Orbital y Sofi Martiré. "Por medio de las alertas de Francés GO llegamos a nuestras clientas mujeres con descuentos exclusivos de hasta 40% en indumentaria femenina", destacan desde el banco.
Además de definir la mayoría de las compras, la mujer enfrentará una nueva decisión: elegir el banco que le ofrece la mejor promoción.
SELLO FEMENINO
20.000
Son las tarjetas exclusivas para mujer (Women y Black Women) que prevé expedir Citi Argentina.
25%
Es el descuento que ofrecen Santander Río y HSBC con sus promociones Súper Miércoles Mujer y HSBC Te Sorprende.
45%
Es la porción de la cartera de clientes del Banco Galicia en la Argentina que está constituida por mujeres.
mibolsillo@lanacion.com.ar
