Los números de Boca, el equipo de la camiseta más cara que apunta a la Libertadores

En el estadio olímpico Atahualpa de Quito, Boca retomará su camino en la Copa Libertadores. Con elenco reforzado con futbolistas que se incorporaron en este mercados de pases, cambio de sponsor en sus mangas y el estreno de un nuevo uniforme que generó polémicas entre los simpatizantes del club, el equipo buscará dar un paso más en el torneo continental que este año entregará US$ 7,75 millones al campeón.

La camiseta de Boca es, junto a la de River, la más cara del mercado. Al igual que San Lorenzo y Rosario Central, el equipo de Carlos Tevez viste indumentaria Nike. El contrato entre el club y la marca estadounidense, su sponsor técnico desde 1996, supone un ingreso de US$ 7,5 millones por temporada, de los más altos en el ámbito local, pero muy lejos de los US$ 118 millones que la misma marca le paga anualmente al Barcelona.

En la renovada indumentaria, que retoma el azul más oscuro y deja libre de inscripciones a la franja amarilla que cruza horizontalmente la controvertida camiseta titular, habrá también nuevos protagonistastas. BBVA se mantiene como el auspiciante principal. El banco, que auspicia a Boca desde 2011, concluyó el 30 de junio su vínculo de tres años y US$ 13,5 millones con el club, y firmó un nuevo contrato por dos años más.

"Estar con los grandes amplifica mucho las acciones. Son clubes con mucha visibilidad desde lo futbolístico y siempre generan noticias. Ha sido muy positivo en exposición y eso tiene un impacto positivo de cara a la marca y el poder de recordación de los clientes. Además, nos permite apalancar ese esponsoreo con nuestros medios de pago y sumar otro tipo de actividades", cuenta Juan Carlos Ormachea, responsable de Alianzas de BBVA Banco Francés, también auspiciante de River y el recientemente ascendido Talleres (Córdoba), sin revelar la inversión que supone el nuevo contrato.

El gran cambio se dio en las mangas de las camisetas. Ese lugar estuvo ocupado, desde 2014, por la automotriz francesa Citroën, que desembolsó más de $ 33 millones (la cifra fue superior al indexarse por la inflación). La compañía no renovó el vínculo, que expiró el 30 de junio, y en su lugar entró la telefónica Huawei.

Según números del mercado, la compañía china, que este año reforzó su apuesta por el fútbol y en marzo anunció la contratación de Lionel Messi como embajador global de la marca, pagaría más de US$ 3 millones por estar en la camiseta xeneize en un lugar codiciado por las marcas: las mangas suelen estar visibles en los cuadros televisivos y las fotos de los futbolistas en acción de juego.

"Asociarse a Boca da notoriedad, masividad y cercanía. La marca va a tener la misma exposición que el equipo, y eso de por sí es algo muy fuerte", sintetiza Rodrigo Bueno, director de Marketing de la compañía, que también es auspiciante del Atlético de Madrid, América (México), Bolívar (Bolivia) e Independiente Santa Fe (Colombia).

En el marco de su vínculo con el club, la compañía china trabajará en mejorar la conectividad de la Bombonera y lanzará un teléfono especialmente diseñado para los simpatizantes de Boca. El smartphone edición limitada, cuyo lanzamiento está previsto para octubre, utilizará los colores del equipo en el diseño y el packaging y tendrá un software con apps vinculadas con el club.

Mientras tanto, el pantalón lucirá libre de inscripciones, luego de que la tecnológica Exo no renovara su vínculo de US$ 1,5 millones al año con el club.

"Ese contrato representaba nuestro presupuesto de marketing para todo el año. Hubo que reacomodar varias acciones y se hizo una inversión fuerte más allá de ese desemoboslo para poder acompañar la iniciativa", explica Javier Mussi, gerente de Marketing de la empresa que ingresó en mayo de 2015 y fue la primera marca en la historia de Boca en tener presencia en el pantalón.

"En el fútbol encontramos un nicho nuevo en el cual habíamos incurrido tímidamente antes, y cuando entramos en Boca vimos masividad. Al ingresar Huawei, bloqueó la categoría tecnología y entrar en una disputa de ese estilo era demasiado dinero y no estábamos dispuestos a hacer esa inversión", cuenta Mussi, aunque adelanta que la empresa está buscando opciones con otros clubes del fútbol local.

En la cancha

La Copa Libertadores es el gran objetivo de Boca. El club ya se aseguró un premio de US$ 4,75 millones por haber llegado a semifinales, aunque de ese total se descontarán US$ 20.000 en concepto de multa, por haber presentado tarde la lista de jugadores habilitados para disputar los octavos de final y las semifinales.

En caso de clasificarse a la final, mientras tanto, Boca embolsaría US$ 1,5 millones adicionales, y podrían ser US$ 3 millones si el club se alza con el titulo.

Para ello, Boca invirtió millones en refuerzos para su plantel . Proveniente del América de México llegó el delantero Darío Benedetto, de 25 años. El jugador, que lucirá la camiseta número 9 que dejó vacante Daniel Osvaldo tras su desvinculación, le costó al club unos US$ 5 millones.

Además, se gastaron otros US$ 3 millones para incorporar a Fernando Zuqui, el volante de 24 años que el semestre pasado jugó en Godoy Cruz de Mendoza, mientras que Gustavo Bou, que llegó de Gimnasia y Esgrima de La Plata, y Santiago Vergini, quien jugó la pasada temporada en el Getafe (España) llegaron como jugadores libres.

LA NACION

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