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Los regalos grupales llegan a las redes sociales
Dos empresas comenzaron a ofrecer la modalidad de compras vía Facebook, que ya funciona en Estados Unidos y en Europa
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LA NACIONAlfredo Sainz
Los regalos grupales a través de las redes sociales se perfilan como la próxima tendencia de moda en Facebook. Esta práctica, conocida como social gifting , ya se impuso en plazas más desarrolladas como Estados Unidos, Canadá o Inglaterra, y ahora quiere hacer pie en el mercado local, aprovechando que Facebook ya concentra el 25% del tiempo consumido online por los argentinos, y que el país lidera la región con 18 millones de usuarios, que tienen una permanencia promedio de 10,7 horas en las redes sociales.
El mecanismo de los regalos grupales vía Facebook es relativamente simple, en especial para cualquier usuario familiarizado con las redes sociales.
Una vez que cualquier usuario elige una tarjeta para regalársela a un amigo, la gift card se postea en el muro de Facebook y el resto de los contactos también tiene la posibilidad de sumarse en un mismo presente y aumentar el valor de las tarjetas transformándolo en un regalo grupal.
"Regalar en grupo es muy común en distintos ámbitos como el trabajo, el estudio, la familia y grupos de amigos en general. Antes había que encontrar quién se ocupara de juntar el dinero e ir a comprar el regalo", comentó Pablo Mosiul uno de los directores de Oh! Gift Card, la compañía pionera en emisión, procesamiento y comercialización de tarjetas de regalo, que ahora acaba de sumar su servicio de regalos grupales vía Facebook. "Ahora nuestra aplicación en Facebook te recuerda el evento, te ayuda a elegir la tarjeta de regalo, invita a tus amigos en común a sumarse y cada uno contribuye con su tarjeta de crédito, directamente desde su PC, smartphone o tablet ."
Avanzada alemana
Con el lanzamiento del nuevo servicio, en Oh! Gift Card buscan anticiparse a la llegada al país de la compañía alemana DropGifts, que ya anunció su inicio de operaciones en la Argentina. DropGifts nació en la ciudad de Berlín y en la actualidad cuenta con filiales en Estados Unidos, Japón y Brasil. "La Argentina es uno de los países con mayor cantidad de usuarios en Facebook a nivel mundial, lo que lo convierte en el mercado ideal para una plataforma con estas características", dijo Alfredo Seidemann, director general de DropGifts Argentina.
Debut en el comercio electrónico
Entre las empresas que ofrecen el servicio de social gifting destacan que el uso de las redes sociales para las compras grupales representa para muchas marcas y compañías la posibilidad de dar los primeros pasos efectivos en el terreno del comercio electrónico. "Para las marcas es una herramienta disparadora de ventas y presencia en la red, ya que cada una de las personas que participa tiene la posibilidad de invitar a sus amigos a sumarse al regalo grupal. Además, cada regalo genera cientos de impresiones de la marca en Facebook y aumenta potencialmente el monto regalado", señaló Cruz González Smith, otro de los directores de Oh! Gift Card.
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