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McDonald´s y Burger King entablan una disputa por plagio
Pelea: la primera de las compañías inició un juicio a la segunda, a raíz de la presentación de un plato que es una mezcla de juegos y alimentos.
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NUEVA YORK (The New York Times Services).- Es justo la clase de cosa que disgusta a los padres -una pelea por comida-. Pero en el round más reciente del combate sin fin de las hamburguesas, McDonald´s inicio juicio a su archirrival, Burger King, diciendo que su "Big Kid´s Meal" (Gran Comida para los Chicos), combinación de alimentos y juegos, es esencialmente un plagio.
En el juicio, iniciado el 30 de junio último en la corte federal de Detroit, la McDonald´s Corp. dijo que la presentación y el material promocional de la oferta de Burger King, que la compañía empezó a comercializar el último mes, era demasiado similar a un logo y un producto del mismo nombre que McDonald´s ofreció un tiempo limitado en Detroit en 1998.
La única diferencia es una que los consumidores probablemente no adviertan: Burger King usa un apóstrofo en "Kid´s", mientras que McDonalds no lo hizo.
"Si esto fuera una prueba escolar y se calificara con letras, de la A a la P, Burger King tendría una P por plagio", dijo Charles Ebeling, un vocero de McDonald´s. Burger King respondió con una recomendación: ¿por qué no se comportan como adultos? "Todos tienen un programa de comidas para chicos", dijo Richard Taylor, vicepresidente de marketing de Burger King, que es una filial de la Diageo PLC, con base en Londres.
"Les aseguró que vamos a defender con fuerza nuestro derecho a usar este nombre", añadió.
Como parte de la promoción de la Burger King, los chicos pueden obtener una combinación de una comida mediana y un juguete relacionado con la película "Wild Wild West", recientemente lanzada.
La promoción de McDonald´s, que la empresa dijo que representaba una inversión de más de US$ 500.000, incluía una comida mediana y un talonario de boletos para ser utilizados en un parque de diversiones.
McDonald´s dijo que había tramitado el registro del nombre y el logo como marca y que ese registro estaba pendiente. Pero Burger King sostiene que es un nombre genérico.
La combinación de hamburguesa y juguete se ha convertido en un negocio serio.
Se sabe que muchos chicos dejan de lado la comida y reclaman a sus padres entrar en un Burger King sólo para conseguir el muñeco que viene en la caja de la promoción. La Gran Comida de los Chicos va dirigida a clientes un poco mayores.
La actual es la batalla más reciente de una guerra que casi con certeza continuará.
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