Saltar al contenido principal
LA NACION

Nuevos jugadores: las marcas emergentes que amenazan a Nike y Adidas

Nuevos jugadores como la suiza On y las chinas Anta y Li-Ning buscan aprovechar los huecos que dejaron libres los históricos líderes del mercado con su estrategia comercial de llegar directo al cliente

Suscriptores
  • icono tiempo de lectura6 minutos de lectura'
La marca suiza On nació a partir de la idea un triatlonista que buscaba zapatillas con una mayor amortiguación
La marca suiza On nació a partir de la idea un triatlonista que buscaba zapatillas con una mayor amortiguaciónOn

El origen de On, una marca suiza de ropa deportiva, es inusual. En 2010, el triatleta Olivier Bernhard pegó unos pedazos de manguera de jardín en la suela de sus zapatillas para agregarles amortiguación. La idea funcionó tan bien que él y dos amigos decidieron convertirla en un negocio. Sus zapatillas fueron un éxito; el año pasado la empresa alcanzó casi US$2000 millones en ventas. El 12 de noviembre, la compañía informó que sus ingresos en el último trimestre habían crecido un 32% en comparación con el año pasado. On ahora tiene un valor de mercado de US$17.000 millones.

Por The Economist
Conforme a
The Trust Project
Más leídas de Negocios
  1. Carrefour abrió su primera tienda en el Barrio Padre Mugica
    1

    Carrefour abrió su primera tienda en el Barrio Padre Mugica

  2. La desarrolladora que se mete en infraestructura, energía y servicios
    2

    Vaca Muerta cambia la escala: la desarrolladora que se mete en infraestructura, energía y servicios para acompañar el boom

  3. Una fabricante de Portsaid, La Martina y Rapsodia entró en concurso preventivo
    3

    Una fabricante de Portsaid, La Martina y Rapsodia entró en concurso preventivo

  4. Lanzan una plataforma para gestionar el patrimonio internacional con asesoramiento y servicio
    4

    Invertir global: lanzan una plataforma para gestionar el patrimonio internacional con asesoramiento y servicio