Paty se reinventa: nuevo pack, nuevo tagline y el mismo espíritu de encuentro

Una juntada puede empezar con un mensaje en el grupo de amigos y una parada en el almacén, mucho antes de que alguien encienda la cocina o la plancha. Con “Juntate, hacé historia”, Paty invita a hacer una pausa en el scroll y tomarse un momento para reencontrarse alrededor de una mesa.

Con el tagline “Hay Paty, algo bueno va a pasar”, la marca busca seguir acompañando a quienes crecieron con sus hamburguesas y estar también en las juntadas de quienes hoy empiezan a organizar las suyas.

El rediseño recuperó los colores originales y convirtió al logo en protagonista. El desafío fue repartirlo entre varios envases de modo que un solo fragmento permitiera reconocer la marca. En cada pack, ese fragmento ocupa cerca del 70 % del frente y el logo se completa cuando los envases encastran entre sí. La nueva estética retoma así la idea de la campaña: un Paty solo se disfruta, pero un Paty con amigos se recuerda.

Los nuevos envases empezaron a llegar a los comercios en septiembre, y durante noviembre la marca prevé exhibiciones en más de 50 tiendas. El pack suma además una novedad para la cocina de todos los días: las hamburguesas Paty se pueden preparar en freidora de aire, sumándose a la opción de la plancha, la sartén y la parrilla.

“Paty es una marca que, desde la tradición, construye para el presente. Retomamos nuestra historia, pero no para quedarnos en ella. Lo que buscamos es unir generaciones y seguir vigentes. Por eso proponemos juntarse, salir un rato del scroll y encontrarse con otros. ‘Hay Paty, algo bueno va a pasar’ habla justamente de eso, de lo que viene” señala María del Carmen Giorello, Gerente de Marketing y Trade Marketing de MBRF. Y agrega: “Para el pack pensamos especialmente en los almacenes, uno de nuestros canales más relevantes. Queríamos que el pack se reconociera aunque quedara de canto y que, al exhibirlo junto a otros, el comerciante pudiera armar la marca completa con el espacio que tiene”.

En la secuencia de una Primera Junta sin Mariano Moreno reaparece el puente de la publicidad de 1986, y la pintada que decía “Paty, te quiero” ahora dice “Paty, me flipas”. Hacia el final, una nueva Patricia mira a cámara con una remera que remite a la imagen del personaje original. La música es “Mariposa Tecknicolor”, de Fito Páez.

La campaña fue creada por GUT Buenos Aires y producida por Primo, con dirección de Watta Fernández. Una historia que se sigue escribiendo Paty nació en la Argentina a comienzos de los años sesenta, cuando llevarse del comercio la carne picada y ya moldeada para cocinar en casa todavía era una novedad. Las hamburguesas ganaron visibilidad en El Capitán Piluso, el programa de Alberto Olmedo, y con el tiempo “un paty” se volvió una manera de pedir una hamburguesa. En las canchas de fútbol, los puestos callejeros todavía venden el “paty de cancha”.

Hace más de seis décadas que Paty forma parte de las mesas argentinas. El nuevo tagline, “Hay Paty, algo bueno va a pasar”, toma esa historia como punto de partida para mirar hacia adelante: cada juntada que se arma hoy, con amigos o en familia, puede ser el comienzo de algo nuevo.

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