Rayovac relanza la marca Remington

Poco tiene que ver la marca de pilas Rayovac con la histórica marca de máquinas de escribir Remington. Sin embargo, desde hace dos años pertenecen a la misma compañía y desde ayer convivirán bajo la misma corporación: Spectrum Brands.

Rayovac Corporation, una empresa que en la Argentina comercializa, además de las pilas de ese nombre, las baterías Varta, anunció ayer que con la denominación de Spectrum Brands buscará introducir nuevas marcas en la región, con especial acento en Remington, que comercializa afeitadoras y productos de cuidado personal.

La firma selló durante este año la compra de United Industries (productos de jardín, insecticidas y accesorios para mascotas) y Tetra (artículos para la alimentación, equipamiento de acuarios y cuidado de peces y reptiles).

"Vamos a reforzar marcas como Remington, que si bien está en algunas cadenas, se va a aumentar la publicidad. Apuntamos a tener el 10% del mercado de afeitadoras en 2005", dijo el gerente general de la firma en la Argentina, Mariano Klappenbach.

La fabricante de las pilas Rayovac y Varta también produce y comercializa en el mundo insecticidas, herbicidas, fertilizantes y semillas de uso hogareño con las marcas Sta-Green, Spectracide, Schultz, Garden Safe y Vigoro. "Si bien estas marcas no están aún en el mercado local, queremos traerlas al país en el corto plazo", dijo Klappenbach.

Sin embargo, el ejecutivo reconoció que, como la corporación aún no posee ninguna planta de elaboración en la región, le va a costar competir en estos segmentos.

Ventaja competitiva

"Los costos de fabricación en otros países y el transporte de productos que ocupan mucho volumen dificultan nuestra competitividad en la región -agregó-. La empresa está permanentemente mirando algún negocio en la región."

Respecto de futuras compras, consideró que la compañía busca empresas con fuerte presencia en una región y con poca proyección mundial para adquirir y sumar sus productos. "En mi opinión, de haber alguna compra, sería en el mercado de fertilizantes, porque la distancia desde donde se producen estos productos nos torna poco competitivo", razonó Klappenbach.

La compañía, que en el nivel mundial tiene una facturación anual de 2650 millones de dólares y con presencia en 120 países , tiene una participación de un 22% en el mercado de las pilas de carbón y de un 10% en el segmento de las pilas alcalinas.

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