Llegó el tiempo de la pantalla solidaria

The Weather Channel, la señal de cable especializada en informaciones sobre el tiempo, firmó convenios especiales con la Cruz Roja, que se ponen en marcha en situaciones de peligro.

"En casos de desastres naturales -huracanes, inundaciones, terremotos-, el canal se conecta con la Cruz Roja para actuar sobre la base de la información que tenemos gracias a los satélites", dijo Eduardo Ruiz, presidente de The Weather Channel Latin America.

En la Argentina, el canal firmó el convenio con la Cruz Roja local para actuar en situaciones de emergencia, como en el caso de las inundaciones del Litoral. La señal llega hoy a 73 millones de hogares en los Estados Unidos y a varios países de América latina y entre ellos la Argentina, donde se emite, a través de los canales 2 y 7, por CableVisión.

Información y consejos

"El convenio -detalla Ruiz a La Nación , desde su oficina de Miami- también incluye la posibilidad de que los canales de televisión abierta puedan bajar la señal en forma gratuita para difundir entre los televidentes dónde están los centros de evacuación, o cuáles son las necesidades básicas, además de los consejos para actuar frente a estos desastres."

Dijo además que el canal "actúa anticipadamente, cuando tenemos información, por ejemplo, de que se avecina un huracán. Y también cuando ocurren inesperadamente".

Hace 17 años, cuando el canal The Weather Channel apareció por primera vez en las pantallas norteamericanas, hubo cierta sensación de ridiculez. "Muchas personas se preguntaban para qué servía un canal de 24 horas sobre el tiempo", admite Ruiz.

La TV se pone en clima

"Somos como un canal de noticias, pero especializado en la climatología y el medio ambiente. Hasta ahora, la gente recibía la información a través de la radio o de los noticieros de TV. Pero los hábitos están cambiando y ahora la gente puede ver esta fuente confiable que está dispuesta a su conveniencia", explica el ejecutivo.

Para que el canal sea realmente un servicio, los responsables de The Weather Channel idearon una programación que está fraccionada por minutos. Esto quiere decir que cada vez que el minutero marca las "en punto" se puede conocer el estado del tiempo regional, con actualizaciones en áreas temáticas.

Por ejemplo, a las y 15, se emite "Agrotiempo", que actualiza cada hora las probabilidades de lluvia, la temperatura y el tiempo general de las zonas agrícolas del país. Y a las y 17, siempre se emite "Tiempo deporte", que enumera los pronósticos especiales para las actividades al aire libre.

"Pero, además -enumera Ruiz-, esa información la puede usar un ejecutivo que está por viajar, el agricultor que necesita saber en el día qué va a ocurrir en su campo, una persona que va a pasar el fin de semana en otro lugar, o bien la madre que necesita saber si sus hijos deben salir con paraguas. La audiencia es lo suficientemente amplia como para abarcar todos los targets. Y basta con sintonizarlo 15 o 20 minutos para saber todo eso."

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