Lo que tiene más rating en TV es el cine

Leonardo DiCaprio contra Marcelo Tinelli. Bruce Willis contra Dady Brieva, Jean Claude van Damme contra Nicolás Repetto. Parece increíble, pero con sólo hacer un poco de zapping en los horarios más competitivos de la televisón uno puede notar que, desde hace un tiempo, entre Telefé y Canal 13 se ha generado un enfrentamiento singular. Desde ambas pantallas, los "tanques" hollywoodenses batallan con los astros nativos por el mismo premio: el rating.

También, aunque en menor proporción, hay "tanquecitos" nacionales que cumplen con el mismo objetivo, como cuando "Papá es un ídolo", protagonizada por Guillermo Francella, empató con "Sábado Bus" (17,7 de promedio para los dos, según Ibope).

Las películas de gran peso comercial -para algunos, un último recurso ante lo insuperable- se han transformado en un as en la manga que puede desequilibrar la partida, como pasó con la emisión doble de "Titanic", que con sus casi 30 puntos de promedio por día le dio el triunfo a Canal 13 sobre el hasta entonces imbatible "Videomatch".

Sobre cuánto le costó al canal esta película hay versiones encontradas. Mientras puertas adentro dicen que la suma rondó los 200.000 dólares, afuera se rumorea que la verdad está medio millón más arriba, aunque la realidad diría que en la Argentina de hoy no se justificaría pagar costos tan elevados. Walter Sequeira, responsable del departamento fílmico de Canal 13 desde hace 11 años, se niega a dar cifras, pero reconoce que fue una negociación larga -dos años y medio- y que la Fox no obtuvo "ni la cuarta parte de lo que pensaba ganar" por los derechos de emisión, que en un acuerdo especial se extendió a cuatro "pasadas" durante tres años, una más de lo habitual. Estas negociaciones, que comienzan en festivales internacionales de televisión, terminan en contratos muy específicos que hasta pueden contener desde los cortes con los que la película saldrá al aire, como en el caso de "E.T.", hasta restricciones que van más allá del film. "En el caso de "La lista de Schindler", por ejemplo, el contrato pedía que las tandas no incluyeran publicidad de bebidas alcohólicas o productos derivados del petróleo".

Gran admirador de Steven Spielberg (la primera película que programó, en 1990, fue "Volver al futuro"), Sequeira afirma que la ubicación de "El mundo del espectáculo" los lunes no era un último recurso del canal frente a Tinelli sino para devolverle al tradicional ciclo de cine su espacio natural. En él hay películas que se venden solas, está claro. Pero a otras hay que impulsarlas. "Operativos de marketing, promoción. Se puede generar un evento -dice Sequeira-; es cuestión de buscar la oportunidad. Esa es la habilidad del programador." Como cuando programaron "Fluke, un tiro de suerte", una comedia prácticamente desconocida con un perro como protagonista, pero que en la mitad de las vacaciones de invierno trepó a los 17,6 de promedio, y aunque no le arrebató el primer lugar a Tinelli, le hizo fuerza.

Esa metodología también sabe ponerla en práctica Axel Kutchevasky, asesor fílmico de Telefé, que sugirió programar "Jerry Maguire" a días de la separación del protagonista, Tom Cruise, o pasar "El silencio de los inocentes" cuando en los cines se estrenaba la secuela, "Hannibal".

"Muchas películas se ponen en función de lo que pone la competencia", asegura Kutchevasky. "Por ejemplo, frente a "Fútbol de primera" no buscás el público masculino sino el femenino. La emisión de "La boda de mi mejor amigo" le ganó al programa de Macaya y Araujo, y cuando programamos "Esa maldita costilla" le volvimos a ganar, y era nada menos que la emisión de la final del campeonato. En un país donde el fútbol está tan enraizado, es un triunfo importante".

Fanático de Jackie Chan y de Tim Burton, asegura que su objetivo no es ir detrás de los tanques sino encontrar al nuevo Van Damme, "que acá todavía rinde, pero en Estados Unidos está en decadencia. Por otra parte, mis sugerencias representan mi criterio, no mi gusto. En mi casa veo películas de John Ford, Howard Hawks, los primeros años de Truffaut, pero eso no sale al aire".

Durante los últimos meses, la emisión de títulos que hace sólo dos o tres años estaban en el cine demostró que la diferencia entre el cable básico y el aire no es tan grande. Si a eso le sumamos la caída en el consumo de televisión paga y la modalidad "primera hora sin cortes" (que inauguró Telefé el verano pasado y luego imitó el 13), el resultado ubica al cine en televisión abierta como un competidor de peso. Para muestra bastan estos botones: "La furia de la montaña" le ganó a "Fugitivos" por dos puntos; "Armaggeddon", con Bruce Willis, le ganó a "El sodero de mi vida" por cuatro puntos y a "22, el loco" por siete. "Turbulencia" quedó sólo tres puntos abajo de la novela de Andrea del Boca-Dady Brieva y casi empató con la serie policial de Adrián Suar; "Mentiroso, mentiroso" tampoco le ganó a Tinelli, pero le empató a los debates del "Gran Hermano 2".

Más allá de la competencia, los representantes de ambos departamentos fílmicos coinciden en afirmar el respeto que existe entre ellos. "Si un canal tuvo la primera película, seguramente tendrá la secuela, como Canal 13 con la serie de "Arma mortal". Son las reglas del juego". Lo que sí diferencia a uno de otro es que el 13 ya tiene la programación completa para este año, mientras que en Telefé o son muy reservados o la van armando sobre la marcha. Allí lo único confirmado es que mañana emitirán "Metro, el negociador", con Eddie Murphy. En el 13 ya tienen toda la lista de "El mundo del especáculo", que incluye títulos como "Siete años en el Tibet", "Todo o nada", "Fuga de Los Angeles", "El joven Manos de Tijera", "Arma mortal 4", "Cenizas del paraíso" y "Mr. Bean, la película del desastre", entre otras. Además, ya están negociando "Gladiador" y "La momia". Habrá que ver cuál de éstas se acerca al record de "Titanic".

Por Jorge Vaccaro

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