Tinelli: el secreto de su éxito

Son las siete de la tarde en Pamplona y apenas las dos en Buenos Aires. Marcelo Tinelli atiende el teléfono y se escucha, además de su voz, cierto bullicio familiar. "Vine a comer acá a Pamplona y éramos como 25 personas en una mesa. Esperá que voy a saludar a unas tías", comenta. Y es tan poco su apuro y tanto su sosiego que se hace evidente que España le sienta bien. De hecho, se quedará en la madre patria hasta el 1º de octubre.

No es para menos. "ShowMatch", la versión de "El Show de Videomatch" que su productora Ideas del Sur vendió a Antena 3, debutó hace dos domingos y consiguió una audiencia tal vez inesperada para los directivos de la emisora española. La cadena tiene un promedio del 20 por ciento de share (porción del total del encendido) y con el debut de "ShowMatch" saltó la banca de los números y Antena 3 se quedó con el 25,8 por ciento de los televidentes.

A esta altura, Tinelli es el colmo de algo: de la suerte, de la intuición o de la injusticia -para la competencia-. "Videomatch 2000" es el programa de mayor audiencia de Telefé. "Buenos vecinos" y "Fugitivos", también en Telefé, lideran su franja a pesar de "Campeones" (Pol-Ka para Canal 13) y "Sorpresa y media" (Promofilms para Canal 13). "Todo por dos pesos", otra producción de Ideas del Sur, es el programa líder de Canal 7. Y ahora repite el éxito en suelo español.

De tal palo, mejor astilla

"Nosotros queríamos estar encima del share promedio de Antena 3", explica Tinelli sin disfrazar sus ambiciones, "y creo que llegamos al 26 por ciento porque trabajamos mucho para adaptar el formato a España. No pensamos que teníamos que hacer lo mismo que en Buenos Aires. Primero pensamos en buscar un buen conductor que no fuera Marcelo Tinelli, que tuviera algunas cosas mías, pero que tuviera su propio estilo, su timing , que fuera simpático, que supiera cantar. Lo encontramos en Antonio Hidalgo, un tipo que, además, cae muy bien a los jóvenes, las mujeres, a todo el público".

"Que cante y que baile", desea Tinelli cuando enumera los requisitos para su alter ego . Es posible que la autocrítica y la vocación de productor obliguen a Tinelli a buscar una versión mejorada de sí mismo en función de lo que vendrá. "Tiene que estar preparado para una mayor participación en sketches y en musicales, sobre todo por el último tiempo de "Videomatch", donde son muchos más sketches de piso que presentación de notas. Por eso tratamos de buscar un animador que pudiera hacer musicales, que pudiera bailar con el elenco de bailarinas, que pueda cantar en algún sketch."

"No va a poder ser"

Dar con Antonio Hidalgo fue el primer gran paso. El segundo no fue menor. Pablo Prada y Javier Silverman, los dos directores del programa, junto a cuatro productores porteños que se mudaron a Madrid, tuvieron que hacer un casting en toda España para conseguir el talento humorístico para el show.

"En la cadena nos decían que era difícil encontrar humoristas que pudieran hacer el estilo de humor de "Videomatch" en la Argentina", recuerda Tinelli, "y demostramos que buscando en compañías de teatro independientes, en lugares under , en escuelas de teatro en Pamplona, en Barcelona, en Valencia, se puede: se sacaron 25 humoristas muy buenos".

Una vez formado el equipo llegó el momento de la adaptación. Por ejemplo, el argentino Waldo se transformó en el español Simón.com, que ya hizo cantar su característico "Ah ah ah" hasta a las Azúcar Moreno. El maldito Pekerman que aquí amenazó con cortar la luz o el agua de tantos vecinos allá es Goycoechea. Otro de los elementos que están funcionando son las notas de humor callejeras, como las bromas con el celular.

Esta lista de secciones humorísticas muestra que "ShowMatch" se compone, sobre todo, de los ingredientes de las viejas temporadas de "El show de Videomatch". No es una casualidad. "Sentimos que acá se tenían que adaptar de cero y entender de cero la mecánica del programa", detalla Tinelli. "Y tenemos un know-how de once años que nos posibilita hacer todas las notas otra vez de arranque. En ningún momento nos planteamos hacer el programa como está hoy en la Argentina. Al contrario. Cuando hablaba con Antonio Hidalgo, y con toda la gente del programa, les decía: "Chicos, contémosle bien el cuento a la gente. Contémosle que éste es un grupo de humoristas que hace sátiras a la TV y a la actualidad, que hace bromas en la calle, que tiene musicales con humor, pero contemos de qué se trata todo esto. No salgamos a tirar dos millones de notas o sketches, para que la gente diga: "¿Qué pasó? ¿Quiénes son?"

Sin un respiro

El buen arranque de "ShowMatch" no significa un respiro. Tinelli se levanta todos los días a las ocho y no se acuesta antes de las dos o tres de la mañana. Y no sólo porque hasta fin de mes transmitirá, en vivo, para Buenos Aires, "El show de Videomatch" desde Madrid, sino porque, además, está en los últimos tramos del lanzamiento de la versión española de "Fugitivos", que se estrenará el sábado 30, también en Antena 3.

El Matías Martin español se llama Alonso Caparrós, y en la primera entrega perseguidores y perseguidos cumplirán misiones en Madrid, Zaragoza y Valencia. La geografía ayuda: con sólo trasladarse cien kilómetros el paisaje cambia.

Es por "ShowMatch" y por "Fugitivos" que Tinelli no vuelve a Buenos Aires. Con ambas producciones se está jugando la entrada a un mercado en pleno florecimiento económico, como el de España.

-¿Cuánta energía te está llevando España?

-El 90 por ciento de mi energía.

-¿Quiere decir que no le tenés tanta fe a la televisión argentina?

-No pasa por una cuestión de fe a la televisión argentina. Los programas están andando muy bien allá y no diría que están con piloto automático, pero pueden moverse sin tanto empuje mío de arranque. Esto de España es un proyecto muy importante. Desembarcar en la televisión europea es todo un desafío. Además, después de que Telefónica compró Telefé, y ya que Telefónica tiene Antena 3, uno de los grandes desafíos es trasladar los contenidos de un país al otro.

-¿Es una forma de sobrevivir como productor tener cosas en distintas canastas?

-No sé. No sé si me pasa por supervivencia como productor. Me gusta producir y evidentemente no puedo poner todo en la misma canasta, porque la canasta llega un momento en que desborda. Yo no sé si todos mis productos pueden ir a Telefé. Me parece que Telefé tiene una programación y yo puedo seguir produciendo. Es lógico que Telefé tenga la prioridad, pero también que yo pueda colocar productos en otro lugar. No me pasa por supervivencia, me pasa porque tenemos una empresa de contenidos con ideas y proyectos y no todo puede ir a Telefé. Está claro.

-La audiencia en la Argentina bajó mucho. ¿A qué se debe?

-La televisión perdió, en los últimos diez días, 10 puntos de encendido. Estábamos en 60 o 62, seis millones de personas en televisión abierta, y ahora estamos en 50. Es un millón de personas. Por ahí tiene que ver con los Juegos Olímpicos. Ahora estoy en España y no tengo muy claro qué es lo que está pasando, pero han perdido todos los programas.

El público argentino se aburre pronto. Por eso, las segundas temporadas no suelen ser las mejores ni en oferta ni en demanda. Para seguirle el ritmo a esa audiencia, que exige novedades año tras año, hay que tener un gran instinto. El de Tinelli, para el año próximo, le propone seguir con "Videomatch", "Fugitivos", "Todo por dos pesos" y un formato renovado para "Totalmente". Entre lo nuevo hay dos proyectos: "Coro de ángeles", una tira que encabezaría Paola Krum, y un unitario para la Argentina y España cuyo elenco será integrado por actores de ambos continentes.

Hasta aquí, los proyectos para 2001. Antes, ni bien vuelva de Madrid, tendrá otra cuenta regresiva: en octubre estrenará en Canal 7 "Okupas", un unitario dirigido por Bruno Stagnaro ("Pizza, birra, faso"). Marcelo Tinelli sabe que con "Okupas" no ganará dinero, pero tiene ganas de producir ficción experimental sin exigencia de rating. Y, además, tiene ganas, después de todo, de darse un gusto.

Por Miriam Molero

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