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El Mundial de las marcas: Adidas vs Nike
Sudáfrica 2010 se convirtió en el terreno en el que las dos principales firmas deportivas del planeta pelean por darle sentido a la historia. Conocé las estrategias comunicacionales de estos gigantes.
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Por Esteban Rafele.
Adidas, sponsor de la FIFA y vestimenta oficial de la Selección Argentina y de Lionel Messi -entre otros-, aprovechó la presencia de Diego Maradona como director técnico y la de otros campeones del mundo en México ’86 para contagiar mística desde sus espacios publicitarios.
A fines del año pasado, presentó las camisetas de la Selección, basadas ambas –la tradicional y la alternativa- en la ropa –Le Coq Sportif- que vestía aquel equipo comandado por Carlos Bilardo y el mejor jugador de la historia. "Nuestra estrategia de marketing comenzó a finales del año pasado con el lanzamiento de la camiseta oficial y bajo el lema "Todo equipo necesita una camiseta con historia", cuenta Pablo Cavallaro, Category Manager Futbol de adidas.
Un recurso similar usó para vestir a Francia, otra de las 12 selecciones que llevarán su ropa en Sudáfrica 2010. Aquí, la indumentaria está inspirada en la que usó el equipo campeón del mundo en 1998.
Desde sus estrategias de comunicación, Nike propone lo contrario. Casualmente, al día siguiente de una conferencia de prensa previa al partido con Alemania en la que Maradona habló de dejar atrás la historia, Nike vistió las ciudades y los diarios con afiches que repetían esa idea. Nike negó enfáticamente cualquier vínculo comercial con Maradona, aunque las sospechas fueron instantáneas
"Un estudio que encargamos a Gallup mostró que los argentinos quieren dejar atrás el ‘86", dice Felicitas Castrillón, responsable de comunicación de Nike para América latina. Entre los más jóvenes, de entre 17 y 24 años, los que piden cambiar la mirada son 9 de cada 10", agregó.
La misma idea subyace en la publicidad estrenada por Nike esta semana, en la que puede verse a Tévez, Mascherano y Agüero, entre otros jugadores vestidos por la marca, meterse en medio de los festejos de 1986 frente a la Casa Rosada para jugar un picado y moler a pelotazos a quien se cruce entre ellos.
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LA NACION
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