Fiesta de quince

Flores, besos... Más romántica que nunca, Paula Cahen d´Anvers tiene motivos para acentuar uno de sus sellos característicos. Es que en septiembre la marca de ropa para mujeres y niños festeja nada menos que quince años, en una Argentina cambiante, en la que atravesaron crisis económicas, devaluación, inflación y hasta trabas en el comercio exterior. Buen motivo para celebrar con una colección, "Lolita", que se mueve en un juego que la marca maneja a la perfección, el de los opuestos. En este caso, se balancea entre la inocencia y la seducción, como la chica que juega a ser grande sin manejar todavía los nuevos códigos. Mucho lino arrugado en sastrería, vestidos y por supuesto camisas, en una paleta que no satura, sino que prefiere los tonos más suaves en lisos, rayados, cuadros y escoceses.

La marca de la corona, que alude a los orígenes nobles de la familia Cahen d´Anvers, y "también a los deseos de toda mujer que desde niña sueña con ser una princesa", respeta su esencia, que es "clásica, actual, y sabe coquetear entre lo femenino y lo masculino". María Inés Rivero, Bárbara Durand, Kate Moss, Amber Valeta, Ewa Witkowska, Lonneke Engel, Bekah Jenkins, Daniela Ursi, Dolores Barreiro y Mariana Schurnik fueron su imagen a lo largo de los años.

Una verdadera fiesta de la marca que se impuso desde sus comienzos, en 1994, cuando la propia Paula Cahen d´Anvers se puso al frente de un equipo que mantuvo el estilo y la identidad de la marca aun cuando ella se retiró. Grace Demattei es diseñadora de la firma desde entonces; Celina Carzoglio está allí desde siempre, y se sumó como diseñadora hace tres temporadas.

-¿Cómo lograron conservar un estilo y una imagen durante quince años?

Grace: -Más que nada se debe a que se pudo conservar siempre el equipo de trabajo. Toda la gente que está trabajando ahora es la que lo hizo desde el primer día.

Celina: -Además, siempre mantenemos ciertas premisas muy marcadas.

¿Cuáles?

C: -Mantener una colección limpia, el juego entre lo femenino y lo masculino.

G: -Lo básico, lo romántico, son ítems que hacen a la esencia de Paula.

-En 15 años, han pasado todo tipo de crisis, la del 2001, la devaluación... ¿hubo algún momento difícil en que se pusiera en duda la visión de la marca?

G: -Un año pasamos de importar todo a contar sólo con la industria nacional. Hubo que inventar estampados y flores para que la colección tuviera algo de magia.

-¿Es más dura la competencia hoy que hace quince años? ¿Cómo hacen?

G:- Sí, el mercado es más grande. Pero nos mantenemos fieles a un estilo y nos actualizamos. No podés quedarte, no viajar, no inspirarte, no tener la cabeza abierta.

-¿Cómo imprimen moda en los básicos?, ¿con accesorios, con estampas...?

G: -Sí, los cambios se ven en la parte decorativa. En la esencia siempre hay un pantalón pijama, un pantalón de sastrería, una camisa blanca... La paleta de colores y los accesorios tienen más actualidad.

-¿Cómo es la colección verano 2010?

C:- Muy desestructurada. Algo fuerte en la colección es el lino, sin planchar, arrugado, pero en líneas clásicas, para nuestro público, que es muy amplio y de todas las edades. Habrá muchos vestidos y flores, siempre presentes en las colecciones de Paula. En accesorios, una onda más vintage: se lavan las carteras y los cinturones. La paleta de colores es cálida y romántica, los tonos pastel se combinan con crudo, negro y blanco. En Paula siempre presentamos las colecciones como contando una historia...

-¿Cuál es la historia de este verano?

C:- Lolita. Hay una lectura entre líneas del tema de los 15 años, de los besos. Creamos dos estampas especiales con esos temas. Habrá regalos, una vidriera representativa, un papel diferente en las bolsas. Esta colección es como una fiesta de cumpleaños.

Por Por Malu Pandolfo

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