Mejor que un currículum, tener una radio online
Una noche en Barcelona les dio el empujón que necesitaban para animarse a cumplir su sueño de vivir de la música, con una plataforma que suena las 24 horas en todo el planeta.
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Estefanía Panizza (30) psicóloga y Diego Jalfen (42), productor, locutor y actor cumplieron el desafío laboral que se propusieron: crearon una radio online con curaduría propia. Además, ya ofrecen más de cuatro servicios ligados a la música.
Entre los 120 días que vivieron en Barcelona, hubo uno que se destacó. Fue la noche en que unos amigos DJ los invitaron a una fiesta en un boliche chiquito pero con mucha gente del ambiente musical. Había un escenario, y a Estefi se le dio por subirse y cantar. Diego la acompañó, y juntos improvisaron letras por encima de lo que estaba sonando. Se sumaron unos bailarines y los invitados no solo se coparon: más de uno les dijeron que querían producirles un disco. Ese fue el envión que necesitaban para concretar el plan que tenían desde hacía rato. Aterrizaron en Buenos Aires con una certeza en la valija: la música empezaría a ser protagonista en sus vidas profesionales.
Ella dejó su trabajo en el Hospital Gutiérrez y él siguió con la locución de avisos publicitarios pero empezó a destinar la mayor parte del tiempo a lo que dieron en llamar Radio Cascabel, una emisora online para música emergente de Latinoamérica: “Somos un puente entre los sonidos nuevos del Cono Sur y aquellos que los están buscando”. Hacen una curaduría exigente y agrupan los temas en listas de reproducción cíclicas, según la hora del día, porque “amanecer, día, atardecer y noche suenan diferente”, aseguran. Y aunque Radio Cascabel no deja ganancias porque decidieron que pasara canciones las 24 horas, sin avisos, les sirve como arma comercial, porque funciona como su tarjeta de presentación frente a clientes para sus unidades de negocio, todas ligadas a la música: “Hacemos desarrollo de identidad sonora para marcas, ambientación musical, desarrollo de ciclos musicales y de arte y radios para marcas, entre otras cosas”. Entonces, los contrata una bodega para acompañar una cata y sumarle valor a la experiencia o una marca de ropa para musicalizar su web y subrayar su identidad, y es en estos servicios donde la empresa se vuelve rentable.
Cuatro meses tardaron en lanzarla y lo más complejo del proceso fue elegir el software: “Más allá de diseñar los contenidos y la identidad visual, lo que más nos costó fue definir con qué se iba a reproducir la música y programar”, pero lo encontraron. Hoy, desde Londres, el nuevo hogar de esta pareja nómade, musicalizan momentos de miles de personas alrededor del planeta, que se dejan acompañar por los sonidos elegidos por ellos: “Desde el software podemos ver las diferentes partes del mundo desde donde nos están escuchando, y de repente hay gente en islas de Japón o en la India. Es re linda la sensación”.
¿cómo lo hicieron?
1. “Buscamos una idea diferencial. Cuando pensamos en crear una radio, nos propusimos ofrecer algo muy diferente. Radios online hay miles, pero de artistas latinoamericanos emergentes no. Esa es nuestra ventaja”.
2. “Accedimos al material. Al principio, la búsqueda de artistas nuevos era nuestra, y ellos nos contactaban con otras bandas. Ahora ya nos conocen y nos envían material. También siempre miramos plataformas como Soundcloud y Bandcamp”.
3. “Encontramos el software apropiado. Destinamos mucha energía y plata para encontrar un programa que fuera amigable, intuitivo y fácil de usar para nosotros y los usuarios”.
4. “Contratamos un hosting y un servidor. Cuando estuvo clara la idea, vino la etapa de programación web. Arrancamos por el hosting, que es el espacio en la web donde se aloja un sitio, y un servidor que soportara una estructura de radio online”.
Los consejos de Estefi y Diego
Encontrá un software con diseño parecido al de las carpetas en la compu, donde sea bien fácil cargar la música, identificarla y modificar la programación. Y que también sea simple para el usuario armar sus playlists y compartirlas.
Cargá la música de modo manual, es decir, subí una por una las canciones para que el mood se mantenga exacto a como lo deseás. En las radios donde las playlists corren en random, se nota.
Controlá los gastos: sé una apostadora cauta, hacé inversiones de a poco, tratando de que el proyecto sobreviva.
Desarrollá un brief de lo que va a ser tu radio, un manual de identidad visual y de contenido que aclare el nombre, la estética y los servicios asociados.
Buscá lo nuevo: escuchá artistas emergentes, para que la radio tenga siempre la novedad. Y trabajá en hacer crecer otros servicios asociados a tu marca.
Más info: www.radiocascabel.com •
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