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¿Qué es el Marketing inbound?
Los medios tradicionales de marketing y publicidad siguen perdiendo terreno frente a los nuevos medios de comunicación online.
En este enfrentamiento la batalla está siendo ganada por los desarrollos digitales ya que ofrecen tres características esenciales a la hora de idear una estrategia de comunicación:
Capacidad de interacción, viralización y medición de resultados.
Muchas empresas gradualmente han ido optando por medios de comunicación que favorezcan las acciones de marketing sustentables basadas en la medición de resultados.
Los medios online se están consolidando tanto para empresas e instituciones como para el público en general.
Hoy hablaremos del Inbound Marketing. Una nueva forma de hacer publicidad. Aspira a generar ventas a partir de la producción de contenidos de interés y la construcción de relaciones sólidas con nuestros clientes y prospectos.
La idea principal de esta estrategia es generar valor a nuestro público objetivo, a través de contenidos relevantes y adaptados específicamente a su perfil. El eje central deja de ser la venta de nuestro producto o servicio.
A continuación te presentamos sus elementos más importantes:
Mkt en redes sociales: Además de presentar los productos de la marca podemos mostrar el lado más humano de la empresa generando confianza en el público. Se pueden organizar sorteos y promociones especiales exclusivos para los miembros de la comunidad digital.
Posicionamiento Web: Es óptimo que los contenidos de nuestro sitio estén relacionados con enlaces externos hacia sitios que cubran el mismo mercado y tengan más renombre. Así cobraremos más relevancia y estaremos en los primeros puestos de búsqueda.
Email Marketing: Construir una base de datos enviando newsletters e emails promocionales con contenidos personalizados y ofertas adaptadas específicamente al target objetivo.
Mkt de contenidos: El acercamiento al público se da por medio del desarrollo de contenidos de calidad y adaptados a las necesidades a través de blog posts, infografías, informes especiales, landing pages específicas, etc.
No olvidemos que el eje de los contenidos que generemos no es el producto o servicio. Más bien cuál es la identidad de la empresa, que conocimientos podemos aportar a nuestros clientes y qué experiencia tenemos acerca de temas de interés varios.
De esta forma se consolida la imagen de marca, posicionándola como referente del sector y obteniendo un mayor número de visitas relevantes al sitio web.
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