1
Consumo: a un paso de la Panamericana, el comercio prospera
Entre sus locales, los de decoración, juegos para chicos y gastronomía llevan las de ganar
1 minuto de lectura'
Vivir en Pilar o sus alrededores, sea en un country, barrio cerrado o casa, ya no significa estar aislado. Hace veinte años, la Panamericana tenía sólo dos carriles de ida y dos de vuelta, los mandados se hacían en la carnicería y verdulería del pueblo más cercano como Del Viso, Derqui o Tortuguitas, y las madres tenían que llevar a los chicos al médico a la Capital.
Hoy, se llega a la avenida General Paz en menos de treinta minutos, las compras familiares se concentran en numerosos hipermercados y varias clínicas médicas privadas (y hasta un hospital) se asentaron en la zona.
"Las comodidades que se encuentran en las cercanías para la familia en general son inmensas. Los chicos van a la escuela o universidad del lugar, e incluso son muchos los padres que desarrollan su vida laboral en la zona norte", cuenta Vivian Jost, que reside hace ocho años en el country Highland Park.
Así, el enorme auge de la zona norte del Gran Buenos Aires se manifiesta de las formas más diversas. No sólo la oferta inmobiliaria se multiplica, sino que crece todo lo relacionado con la vida diaria de quienes se instalan en ella. En este sentido, es notable la cantidad de comercios que se establecieron en el último tiempo. Restaurantes, concesionarias automotrices y casas de antigüedades son los ejemplos más numerosos.
Clientela diversa
En la colectora de la ruta Panamericana ramal Pilar entre los km 39 y 44 hay un nuevo foco comercial. Un caso es el de Zinia Kids, Lorena Marcia, Julia Finkelstein y Fabio Di Nuncio, que inauguraron un local de decoración para chicos, orientado a la gente de los countries y barrios cerrados de la zona.
"Hace 8 años abrimos un negocio de decoración llamado Zinia porque nos pedían muebles y artículos para chicos. Además, se dio la casualidad de que las dos quedamos embarazadas con quince días de diferencia, y es impresionante cómo toda nuestra vida se dirigió hacia los más pequeños", comenta Lorena.
Sus muebles, acolchados, ropa, decoración, juguetería, lámparas, accesorios para baños, diseño de cuartos, alfombras y artefactos de iluminación se confeccionan artesanalmente según el gusto y la necesidad del cliente.
"Cambiamos la imagen del local porque pasaba inadvertido y entonces pusimos dos muñecos grandes para que la gente nos pudiera ver desde las ruta. Hay días que entran dos personas, días en que no entra nadie y otros en los que el local se llena. La mayoría es gente residente o que viene de la Capital para pasear", explica Julia.
El fenómeno no es homogéneo. Algunos negocios pertenecen a residentes en Pilar que decidieron iniciar su propio emprendimiento, y otros son sucursales de grandes marcas que ven en esta zona un futuro centro comercial. Los espacios son alquilados o directamente de sus propietarios. En Zinia Kids, por un espacio de 100 metros cuadrados pagan un alquiler de 700 pesos por mes. Las modalidades son diversas, pero siempre apuntan a satisfacer las crecientes necesidades de los residentes.
Por su parte, Audi Zentrum Pilar abrió hace tres meses, con una expectativa muy fuerte en el desarrollo de la zona y del tipo de clientes que se puede generar con un alto nivel de gestión.
Con un promedio de venta de quince unidades por mes, abordan todas las alternativas para facilitarle las cosas a su clientela, como buscar sus autos para realizar el service y llevarlos de nuevo al country.
"Nos establecimos provisionalmente en el km 44 hasta que dentro de nueve meses inauguremos el primer Hangar Audi de Argentina. Esa construcción contará con todas las normas Audi de Alemania, para una atención completamente premiun de nuestros clientes. Además, inauguramos en el complejo Village Cinema Pilar un showroom de 400 metros cuadrados, para la exposición de los 0 kilómetro", detalla el gerente general, Ricardo Carrizo.
Ciudad de negocios
Es interesante destacar también la transformación de Pilar en una ciudad de negocios, contando con el parque industrial y nuevos edificios de oficinas como el Office Park. El Sheraton Hotel representa un importante centro de convenciones.
La Reserva Restaurante, conscientes de esta evolución, planea abrir en poco tiempo más con una propuesta semanal dirigida tanto al habitante de Pilar como al que trabaja en la zona norte, dándole un fuerte impulso al after work.
Los fines de semana serán las familias, que podrán disfrutar de una propuesta integral, con parrilla y pastas como bases del menú.
Durante 2003 recorrieron todo Pilar y vieron que la movida nocturna no funcionaba de manera exitosa; esto los llevó a plantear una propuesta mucho más amplia, notando que el público zonal es familiar.
"El nombre La Reserva lo elegimos muy a conciencia: la idea es formar parte de la naturaleza de Pilar. Fuera de la muralla de los countries, la gente se siente desprotegida. Por eso buscamos crear un lugar donde pudieran sentirse como en casa, con buena gastronomía", dice Ricard Daguer, uno de los socios del local.
El espíritu emprendedor y la proactividad de la zona se reflejan en buena medida en la gran demanda de carteles, con su local Punto K. "Hace unos años que venía trabajando en este rubro y tenía todos clientes de la zona, porque vivo en Pilar desde chico. Entonces fue casi una necesidad abrir este negocio", recuerda Pablo Barral.
Sus principales clientes son arquitectos del lugar, empresas, negocios y countries como Ayres del Pilar, La Lomada, Highland, Miraflores y Mapuche, entre otros. Se dedican a desarrollar la imagen completa de los negocios, que incluye diseño, ingeniería y construcción. Cubren desde la idea principal hasta el producto terminado.
"La gente nos tiene mucha confianza. Esa es la ventaja de estar ubicados en un pueblo. Hubo una explosión muy grande, pero no es la cantidad de consumidores que hay en Capital Federal", argumenta Pablo.
Peloteros, también
Las necesidades diarias de mujeres y chicos también son atendidas. Por eso surgen peloteros, librerías, perfumerías, casas de juguetes y peluquerías, entre otras cosas.
Kap Beauty & Café es un multiespacio de belleza: peluquería, manicuría, belleza de pies, cosmiatría, masajes, maquillaje, podología, depilación, venta de accesorios y, además, un muy buen café.
"Tenemos una importante clientela formada por gente que vive en la zona, barrios cerrados y countries, que envía a sus hijos a colegios que rodean esta área de la Panamericana", comenta Patricia Reyes, encargada del proyecto.
Puerta a puerta, cada vez más
La cantidad de servicios aumenta y la modalidad del delivery está a su vez en alza. Sin necesidad de trasladarse hasta los comercios (para lo cual es indispensable un auto para la gente de los countries), los clientes reciben sin cargo los productos en su domicilio y en pocas horas.
Tareas de tintorería, remedios y artículos de librería son algunos de los envíos más comunes entre los residentes. De la misma forma, son numerosos los hipermercados que ofrecen este tipo de comodidad, con la opción de pedidos vía Internet o telefónica.
Los fines de semana, cuando la gente busca más tranquilidad, es habitual la compra de helado en Freddo o Munchis a domicilio, o incluso pedir la comida completa en algún restaurante con el fin de disfrutarla en casa. "En general, los viernes nos juntamos con un grupo de amigos en la casa de alguno y pedimos pizzas en el restaurante Tomassino, de Pilar, y alguna película en un videoclub de Garín, que las trae a domicilio", comenta Paula Sanés, del country Aranzazu. La Farmacia Aldasoro, de Del Viso, lleva medicamentos a domicilio, también Ecosec, de Pilar, y Supermercados Jumbo. Algunos casos son más exóticos: el envío de cloro, el lavado de autos o la comida para el perro.
Delivery
Cerrajería El Cruce
02322-480968
Tomassino Pizzería
Panamericana km 50, Pilar, 02322-474292
Eco Tintorería
Avda. Constitución (ruta 26) y Santa Isabel, Del Viso, 02320-472380
Pizzería y Heladería Los Manantiales
Avda. 12 de Octubre 1126, Del Viso, 02320-472429
Mc. Clean
Limpieza de alfombras, 02322-458036
Ecosec Tintorería
Colectora Panamericana km 49,8 o ruta 8 km 50, Pilar, 02322-472527
Veterinaria del Barrio
Office Park Norte o ruta 26 y ramal Pilar, Del Viso, 02320-475680
El Noble Repulgue Empanadas
02322-429440
Supermercado Jumbo
Las Magnolias 698, Pilar, 02322-474000
Carrefour
Lagomarsino 905, Pilar, 02322-669600
Delicity Panadería y Confitería
Tucumán 475, Pilar, 02320-421123
Elbita Pastas
Shopping Torres del Sol, Panamericana km 50,5, Pilar, 02322-473509
Farmacia de Almeida
Estrada 158, Cardales, 02322-492706
Farmacia Rivadavia
Rivadavia 522, Pilar, 02322-420990
Farmacia Pilarica
Ruta 8, esquina Alte. Brown, Pilar, 02322-420606
Farmacia Paradiñeiro
Panamericana km 50 y Chubut, 02322-473005
Farmacia Gutkind
Avda. Independencia 7032, Del Viso, 02320-470171
Farmacia Aldasoro
Ruta 26 y acceso a Highland Park, Del Viso, 02320-473540
Farmacia de la Estación
Avda. Belgrano 440, Garín, 03488-477562
Arion
Soporte técnico en computadoras, 02322-400170
Alimentaria Pilar
Avda. Venancio Castro 1039, Pilar, 02322-426101
Inocloro
Constitución 222, Del Viso, 02320-47653
La Boutique Agrícola Veterinaria
Los Olivos 1145, Alberti, 02320-550556
Mc. Cottas Pet´s
Madero 1611, Del Viso, 02320-405412
Parrilla Carlitos
Ruta 8, km 40,300, Tortuguitas, 02320-490021
Datos útiles
- Zinia Kids: Panamericana km 42, ramal Pilar, 02320-404640; de martes a domingo, de 10.30 a 13 y de 16 a 19.30
- Audi Zentrum Pilar: Panamericana km 44, ramal Pilar, 02320-401020; de lunes a sábado, de 9 a 20
- La Reserva Restaurante: Panamericana km 42, ramal Pilar, 02320-478866
- Punto K: Panamericana km 41,5, ramal Pilar, 02320-402422; de lunes a viernes, de 8 a 18
- KAP: Panamericana km 39,2, ramal Pilar, 02320-621052; de martes a sábado, de 9 a 19.30
Servicios
Village Pilar
Consultas y compra telefónica, 02322-473150. Las personas interesadas pueden recibir por mail, los jueves, la cartelera actualizada.
Hospital Universitario Austral
Avda. Juan Domingo Perón 1500, Pilar, 02322-482000, informes@cas.austral.edu.ar
Universidad del Salvador
Calle Champagnat 1599, altura ruta Panamericana km 54,5, 02322-431260/1
