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Bon Jovi + payasos, un combo ganador
"Bonjovis", el aviso de Film Suez para el BAFICI, fue el gran ganador del festival El Ojo de Iberoamérica
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Ilustración: Varinia Telleria
Un año más (el onceavo) de El Ojo de Iberoamérica y la creatividad latina, queda claro, mantiene su nivel. Y la elección del jurado volvió a poner -al menos en la categoría audiovisual- a un spot argentino en lo más alto del podio. Fue "Bonjovis", de La Comunidad para el sponsoreo de su cliente Film Suez en el BAFICI, el que se llevó el Gran Ojo, demostrando que la creatividad que la agencia de los hermanos Mollá viene poniendo para el festival porteño de cine independiente, sigue llenando de estatuillas el baño de la casona donde funciona la agencia, lugar elegido para guardar sus premios.
De ahí para abajo, hubo excelentes trabajos que merecieron el oro en las diferentes categorías. Aquí les traigo cuatro piezas más, dos españolas, una brasileña y una más argentina, como una buena manera de mostrar lo que este año entregó en materia de creatividad.
El spot de Brasil es de Almap BBDO, la agencia del año de acuerdo con todos los resultados del festival, que ubicó a la red (BBDO) como la más exitosa del año. Unilever fue elegido como el mejor anunciante y Andy Fogwill y Landia resultaron mejor director y productora respectivamente.
LOS ELEGIDOS
-"Bonjovis" - Film Suez (sponsor BAFICI).
Las campañas de la agencia de los hermanos José y Joaquín Mollá para el festival de cine independiente porteño ya son un clásico en los festivales. Y este año, después del éxito de la pieza "Clarence" en 2007, el nivel creativo se mantuvo con este spot y "Tomsellecks", donde se comunica con tanta ironía como exactitud el gusto por el cine indie. Filmó Argentina Cine.
Agencia : La Comunidad, Argentina.
-"Test" - Asociación Educacional y Asistencial Casa de Zezinho
No es para nada común el uso de la cámara oculta en la publicidad. Y menos cuando la idea está tan redonda como en este caso. No es casual, Almap BBDO es una de las agencias más creativas de Brasil. Los prejuicios frente a los chicos de la calle, al descubierto.
Agencia : Almpa BBDO, Brasil
-"Bruja" - California Milk Processor
"Got Milk?" es uno de los slogans más célebres de todo el mundo. Y una de las campañas sectoriales más efectivas que se han visto. Aquí una versión para la nutrida audiencia latina de Estados Unidos, con un enfoque que termina siendo el corazón del impacto de la pieza: el calcio de la leche ayuda a reducir los síntomas premenstruales. Y para coronar la pieza, la dirección del interminable Pucho Mentasti para la productora Blue.
Agencia : Grupo Gallegos, Estados Unidos
-"Golf" - Cartoon Network
Integral e interesante ha sido el trabajo de la agencia de Ramiro Agulla y Carlos Baccetti para la señal infantil, para América latina. El concepto de juego, presente en toda la comunicación de Cartoon, bajo un poderoso slogan: "Hacemos lo que queremos" y el ojo de Peluca Films.
Agencia : El Cielo, Argentina
-"El otro Madrid" - Metro de Madrid
Como "Bonjovis" y "Bruja", otra pieza que ya se subí durante este año a Marcas ®egistradas. Es que era inevitable que esta marca se llevara un oro durante la versión 2008 de El Ojo de Iberoamérica. Idea y ejecución, geniales.
Agencia : McCann Erickson Madrid, España
REWIND, UN MOMENTO RETRO. AVISOS PARA RECORDAR Y GUARDAR
Amor payaso
Antes de "Bonjovis", la última vez que tuvimos payasos en la publicidad local fue con "Payasos" (justamente), este spot de VegaOlmosPonce (VOP) para Cif, en 2003. Como siempre, VOP apuesta por un enfoque que escape a los habituales de esta categoría de productos que siempre se resuelven de manera más tradicional.
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*Acerca del autor
Nació en Buenos Aires, tiene 34 años y es periodista. Se inició en la revista especializada en medios Un Ojo Avizor. Durante 1997 colaboró con Perfil Libros en la elaboración del manual de estilo del diario Perfil. Además, trabajó en las secciones Sociedad, Espectáculos, Ideas y Medios de ese diario. Fue redactor de las revistas Semanario y Fortuna, donde fue responsable de las secciones Marketing y Entrepreneur. En 2004 colaboró con Buzz, la revista de marketing y publicidad, y desde 2005 es editor periodístico de Grupo Q, donde estuvo al frente de KEY, el mensuario de negocios, marketing, publicidad y estilo, y donde actualmente es editor de la edición argentina de la revista PLAYBOY. También es columnista de publicidad de "El otro partido"programa de marketing deportivo que se emite todos los domingos a las 8 por TyC Sports.
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