Editorial Perfil presentó su futuro diario en sociedad

Editorial Perfil presentó ayer su nuevo diario en sociedad, aunque se trató, en el mejor de los sentidos, de una presentación virtual, ya que aún no fue exhibido ningún ejemplar del periódico.

La convocatoria tuvo lugar en el hotel Intercontinental, en un desayuno al que asistieron unas 300 personas, principalmente empresarios y publicistas. El futuro diario Perfil tendrá su versión en Internet desde el sábado 11 de este mes. Entre la tercera y la cuarta semana de abril el diario estará en la calle.

Las expectativas

Durante el encuentro, la Consultora Navarro y Asociados presentó un estudio de mercado realizado con motivo de la salida de Perfil, para medir las actitudes y expectativas de los lectores.

Desde la perspectiva de esta evaluación, el nacimiento del diario se sustenta en la insatisfacción del 50% del público con los diarios que lee. Se infiere, probabilísticamente, que existe una predisposición al cambio en los lectores en la medida en que existiera un diario que cubriera sus expectativas.

El análisis sobre las demandas del público respecto de los periódicos no se aleja de lo conocido en el mercado. La gente exige calidad periodística, independencia informativa, un diario libre de prejuicios ideológicos, compromiso con la verdad y mayor profundidad en el tratamiento de la información.

Para echar una mirada analítica sobre sus competidores, Perfil eligió a La Nación , Clarín, Página 12 y Ambito Financiero. Del examen se observa que globalmente los lectores de La Nación están más conformes con su diario de cabecera que el resto de sus competidores.

La independencia informativa y la credibilidad fueron los renglones más reconocidos por los encuestados, y el formato -conocido como sábana-, el de menor adhesión.

Luego, el director de Perfil, Jorge Fontevecchia, confesó tímidamente que, por estos días, anda con el sueño alterado y prefirió escuchar las preguntas de los asistentes antes que hacer un discurso solemne sobre su anhelo más preciado: un diario propio.

"Mi mujer dice que estoy loco", bromeó, y precisó que durante un año espera tener una facturación publicitaria de 50 millones de dólares y una venta diaria de 50.000 ejemplares. También se presentó el libro "Cómo leer el diario", con reglas gramaticales, diccionario y normas de estilo.

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