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El auge de las segundas marcas
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Con la crisis, surgió otra clase de comercios que muchos asocian con outlets, pero que en realidad forman parte de otro universo: el de las segundas marcas.
"Muchas empresas comenzaron a fabricar otras marcas, llamadas «segundas», para preservar a las primeras. Estas nuevas marcas, similares en calidad, pero mucho más económicas, también están en auge desde la crisis económica", contó Vicente Lourenzo, secretario general de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
En realidad, es la estrategia elegida para no perder posicionamiento. "Lo hacen para preservar la marca, porque muchas veces sucede que se pagan alquileres muy altos en shoppings justamente para no perder presencia en esos circuitos y los outlets les sacan clientela. Entonces, apelan a las segundas marcas", agregó Lourenzo.
Pero así como los outlets muchas veces son competencia para sus propias marcas, Internet se convirtió, en los últimos años, en el rival de los outlets. Los sitios de subastas online, con ofertas y precios muy accesibles, son un dolor de cabeza para muchos locales que comercializan electrodomésticos y otros productos de electrónica.
"Son una verdadera pesadilla", reconoció un vendedor de uno de los outlets citados. "Cualquiera puede vender por Internet más barato porque casi no tiene gastos fijos ni estructuras. Eso nos está matando", concluyó.
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