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El regreso del cubo mágico, de la mano de Tiger Woods
El comercial de la versión 2009 del videogame del golfista tiene al juego ochentoso como protagonista
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Ilustración: Varinia Telleria
En la búsqueda permanente por quedar grabado en la mente del consumidor, los recursos son ilimitados. En este abanico creativo que siempre se regenera, últimamente la nostalgia se ha apoderado de muchas campañas, generando una suerte de marketing del mundo vintage.
Dentro de esta tendencia podríamos ubicar al spot lanzamiento del Tiger Woods 09, el videogame del consagrado golfista desarrollado por EA Sports, compañía líder de la industria gamer. En este primer comercial de este especial, el deportista estadounidense manipula el recordado cubo mágico, un entretenimiento que fue símbolo en la década del ´80 y que con esta campaña regresa a los primeros planos, citado dentro del spot de un producto que lo reemplazado en las preferencias de la diversión infantil y adolescente.
Para acompañar este aviso, les sumé cuatro más del golfista: uno que nació como rebote del lanzamiento del Tiger Woods 09, y tres más de diferentes sponsors que apoyan al deportista, que demuestran que es una verdadera marca en si mismo, que atrae a muchas marcas por sus atributos profesionales y personales.
LOS ELEGIDOS
-"Square peg, round hole" - Tiger Woods 09
Un ícono lúdico de los años ´80 llega a las manos del Maradona del golf, y con él y su putt, directo al hoyo, a pesar de la forma cúbica. La versión 2009 del videogame protagonizado por Tiger, comunicada a través de la detreza del deportista.
Agencia : Wieden + Kennedy Portland, Estados Unidos.
-"Walk on water" - Tiger Woods 09
La influencia de la web 2.0 en la comunicación publicitaria de las marcas está bien clara. Y si la creatividad está en manos de una agencia como Wieden + Kennedy, el fenómeno se potencia. Así llegó esta pieza de manera directa a YouTube, como respuesta a un usuario que estaba fascinado con la función del nuevo videogame que permite que Tiger pegue parado sobre el agua. A pura ironía y explotando el talento de Woods como su principal atributo, la agencia subió una respuesta para demostrar que no era un truco sino algo que el golfista puede ser en la realidad.
Agencia : Wieden + Kennedy Portland, Estados Unidos.
-"Moon shot" - Gatorade Tiger
Con el spot anterior, la idea de que Woods es capaz de cualquier cosa está consolidada. Pero otras marcas también aprovechan ese talento deportivo a favor de sus productos. Para el lanzamiento del Gatorade Tiger, PepsiCo Beverages decidió llevarlo a la Luna para que haga un tiro.
Agencia : Element 79 Partners, Estados Unidos.
-"Swing portrait" - Nike Golf
Si los dos avisos anteriores nos transportan hacia un mundo de fantasía, aquí la apuesta creativa es por la belleza del mundo real y la imagen que cualquier fanático del golf quiere ver en detalle: el swing de Tiger en slow motion. Una obra de arte.
Agencia : Wieden + Kennedy Portland, Estados Unidos.
-"Art Rivera" - Buick
De nuevo el swing de Woods como estrella del comercial, en este caso de la marca de autos que sponsorea al golfista. El resultado de varios swings es otra de obra de arte, en este caso sobre un lienzo blanco, en paralelismo con las prestaciones del vehículo.
Agencia : Leo Burnett Chicago, Estados Unidos.
REWIND, UN MOMENTO RETRO. AVISOS PARA RECORDAR Y GUARDAR .
El Pac Man la tiene clara
Otro entretenimiento ochentoso pero no de regreso sino en su época original: el Pac Man. Y una marca multinacional capitalizando la popularidad de esa otra marca, prestando su logo para que sea parte de la acción del videogame.
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*Acerca del autor
Nació en Buenos Aires, tiene 34 años y es periodista. Se inició en la revista especializada en medios Un Ojo Avizor. Durante 1997 colaboró con Perfil Libros en la elaboración del manual de estilo del diario Perfil. Además, trabajó en las secciones Sociedad, Espectáculos, Ideas y Medios de ese diario. Fue redactor de las revistas Semanario y Fortuna, donde fue responsable de las secciones Marketing y Entrepreneur. En 2004 colaboró con Buzz, la revista de marketing y publicidad, y desde 2005 es editor periodístico de Grupo Q, donde estuvo al frente de KEY, el mensuario de negocios, marketing, publicidad y estilo, y donde actualmente es editor de la edición argentina de la revista PLAYBOY. También es columnista de publicidad de "El otro partido"programa de marketing deportivo que se emite todos los domingos a las 8 por TyC Sports.
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