¿La publicidad dejó de ser sexy?

Nunca en la historia hubo tal diversidad de plataformas, audiencias y tecnologías para que las marcas lleguen a sus consumidores. ¿Será que eso hizo perder el "viejo atractivo" de la magia de la televisión? La industria de la música atravesó por una situación similar y sin embargo supo reinventarse y seguir teniendo relevancia. El gran interrogante es saber si también lo logrará la publicidad.

"Sin dudas la publicidad va hacia un lugar donde el clásico modelo de interrupción que dominó por muchos años se está limitando cada vez más. En el último tiempo se dieron los cambios más profundos en lo que respecta al consumo de medios", dispara Ariel Suffern de Unilever. Suffern será uno de los oradores del seminario "Reposicionando la Publicidad 35 años después" que tendrá lugar el martes 3 de noviembre en el auditorio del Malba, organizado por el Círculo de Creativos Argentinos, que justamente cumple 35 años.

La irrupción de las nuevas tecnología pone en jaque el papel de la propia publicidad. "Dejemos de hablar de publicidad. El concepto ya no es relevante. Si solo es publicidad es spam. Hoy la gente paga para no recibirla. Dedicamos meses de trabajo a hacer algo que otros pagan para no ver. Algo está roto. La publicidad debe convertirse en algo que agregue más valor. Lo que sugiero es empezar a pensar en mobile y en campañas sin comerciales de TV", asegura María Mujica de Mondelez.

"De todas las disciplinas, la publicidad es la que está mas preparada para elaborar un punto de vista de una marca, con un relato que la ayude a sostener ese punto de vista en el tiempo. Hoy estamos en una mejor época para hacerla brillar", coincide Papón Ricciarelli de Don.

La esencia de la publicidad es y ha sido siempre contar historias que conecten con la gente. Sin embargo, resulta muy difícil pensar en cómo hacer avisos para plataformas que hasta hace poco no existían pero que hoy son cada vez más relevantes. "Hoy en día plataformas como Instagram o Snapchat ya están reemplazando a Facebook. Me parece que la clave está en saber adaptarse de manera rápida, y esto solo se logra si este concepto lo comparten tanto las agencias de publicidad como las marcas", sostiene Ignacio Dantas de Nike.

"El futuro de la publicidad se está escribiendo todos los días y es muy difícil de establecer cómo será mañana", explica César Padilla de Grupo Consultores. "Las marcas necesitan generar contenido y lo más importante es no perder de vista dónde está la gente y cómo se va exponiendo a los diferentes medios", agrega.

El celular, a su vez, ocupa un rol cada vez más preponderante en las comunicaciones. "Hoy esas historias poderosas deben ser creadas para que el primer punto de contacto de la campaña con la gente sea a través del celular. Las historias deben requerir interacción y comunicación constante, y el contenido tiene que apuntar a nuevos y diferentes escenarios, incluso como la realidad virtual. De cara al futuro, pensando en las campañas de publicidad y de marketing creemos que el contenido sigue siendo el rey, la relevancia es la reina y ‘los momentos que importan a los usuarios’, el territorio que debemos explorar y entender", asegura Federico Procaccini de Google.

Gastón Bigio, presidente del Círculo de Creativos, se pregunta una vez más: "¿Cómo hacemos para que esta industria sea "sexy" otra vez, qué barreras tenemos que derribar, qué caminos debemos construir y cómo se hace todo eso? Nos gusta pensar y charlar con los jugadores de la industria en un ámbito como el seminario, para que entre todos podamos ir dando algunas respuestas, ciertas guías de hacia dónde ir juntos: marcas y agencias".

Para debatir sobre el tema, los expositores que participarán del seminario del Círculo de Creativos Argentinos serán Ariel Suffern, Sr Marketing Director para EEUU, Canadá y Latinoamérica de Rexona/Degree en Unilever; María Mujica, directora regional de Comunicación y Marketing Estratégico para América Latina en Mondelez International; Federico Procaccini, director general de Google Argentina; Guillermo Rivabén, CEO de Diario La Nacion y Publirevistas; Ignacio Dantas, Digital Manager para Nike Cono Sur; Sebastián Stagno, director general creativo en Madre; Papón Ricciarelli, CEO de Don y César Padilla, director general de Grupo Consultores para Argentina y Chile. El seminario contará con un invitado especial, Luiz Sanchez, director general creativo y socio de AlmapBBDO. El debate de cierre estará moderado por Rodrigo Figueroa Reyes, CEO de Fire Advertainment.

Para mayor información e inscripciones en: www.creativosargentinos.org