Pop Up Stores, una nueva tendencia que crece dentro del segmento premium

En Buenos Aires, las marcas de lujo se suman a la tendencia mundial y abren POP UP STORES en la ciudad que generan experiencias únicas para los usuarios

Playas desiertas, locales vacíos, galpones, centros comerciales, vagones y baldíos. Cualquier escenario es válido para las marcas que buscan generar no solo nuevos contenidos sino también explorar espacios y nuevas formas de acercarse a los usuarios. Las Pop Up Shops o Pop Up Stores son tiendas temporales, locales que aparecen, duran unas cuantas horas, días o meses y luego desaparecen o se trasladan hacia otra locación. Buscan asociarse a experiencias únicas, lo finito, lo sublime y lo fugaz.

Las Pop Up Shops se comienzan a difundir a fines de los noventa, sobre todo en Estados Unidos y el Reino Unido. Buenos Aires se suma a esta tendencia mundial y podemos encontrarnos con este tipo de eventos en hoteles, galerías y en la misma calle. Nespresso, la pionera mundial y líder del mercado de café premium, inauguraró dos Pop Up Stores para sus Club Members. Están ubicados en espacios exclusivos en Nordelta y Galerías Pacífico desde el 1º de octubre hasta el 5 de enero de 2016. Buscando ofrecer una experiencia única a los amantes del café que con este nuevo formato, versátil y ágil, la marca les ofrece agasajarlos en un espacio único donde podrán adquirir cápsulas, degustar los Grands Crus de siempre y depositar las ya utilizadas en el buzón de reciclaje. Con ello Nespresso se suma a esta tendencia que busca nuevas maneras de conquistar a los Club Members y estar más cerca de ellos.

El concepto tiene que ver con las típicas ventanas publicitarias tipo pop-up que se nos aparecen cuando navegamos en Internet. Su gestación no necesariamente tiene que ver con lograr volúmenes de venta. Estos locales y tiendas que surgen de manera imprevista, buscan acercarse más a los consumidores y tienen como objetivo alimentar la imagen y la mística de las marcas. Se trata de vivir una experiencia diferente que no sea simplemente entrar a un local para adquirir un producto sino que el cliente viva una experiencia que tiene que ver con el valor agregado de lo exclusivo, lo sofisticado y lo único.

Las marcas de lujo ya llevan diez años en el mercado estadounidense implementando experiencias de este tipo y cada una tiene un sello propio. Muchas se asocian con grandes artistas que intervienen de alguna forma el producto y de esta forma ofrecer a los usuarios una edición limitada del mismo o una experiencia "once in a lifetime". Algunas marcas pioneras del tema son Commes des Garçons, Colette o la tradicional casa italiana Gucci que adoptó este modelo con Gucci Icon-Temporary, la tienda de zapatillas itinerante de la firma, que aterrizará en seis o siete lugares del mundo a donde se reúnen referentes del mundo del arte y la moda. Otros ejemplos de referentes del lujo que han incursionado en la experiencia Pop Up son la clásica Louis Vuitton, que presentará su última colección en un espacio fuera de sus propias tiendas y será la primera vez en Europa que la Maison se presenta fuera de sus locales; o la marca de relojes Hublot que durante el gran premio de la Formula 1 en Singapur inauguró un espacio en un centro comercial de la ciudad que estuvo abierto sólo diez días; y la francesa Chanel que el invierno pasado se instaló en un club privado en Aspen, Colorado, también por diez días.

Los Pop Up Shops permiten a las marcas crear un ambiente único para sus clientes ya que con diferentes formatos y recetas las marcas de lujo se reinventan para sumar glamour y experiencias sublimes a los afortunados que pueden acceder a ellas.

Mas información en https://www.nespresso.com/ar/es/storeLocator