Atresmedia adquiere Last Lap, agencia dedicada a los eventos y el marketing experiencial en España

MADRID, 23 Jul. 2025 (Europa Press) - Atresmedia ha anunciado este miércoles la adquisición mayoritaria de Last Lap, agencia dedicada al ámbito de los eventos y el marketing experiencial en España, y prevé una facturación anual cercana a los 50 millones de euros. Así lo ha dado a conocer la compañía, que ha destacado que la integración de Last Lap con Atresmedia Eventos da lugar al "mayor operador especializado en eventos y marketing experiencial del país, uniendo el talento creativo, la experiencia operativa, la capacidad organizativa y el sólido portfolio de proyectos y clientes que ambas firmas han desarrollado a lo largo de los años". El director general de Atresmedia Publicidad, José Miguel García Gasco, ha afirmado que "esta operación representa un paso adelante para Atresmedia". "Nos posiciona como empresa líder en eventos y marketing experiencial y refuerza nuestra capacidad para ofrecer soluciones diferenciales a las marcas. Con Last Lap, sumamos recursos, talento, ideas y experiencia para liderar el sector de los eventos en España", ha señalado. El consejero delegado de Last Lap, Jesús Rodríguez, ha apuntado que "no resulta fácil imaginar una unión más estratégica y complementaria como la que se acaba de cerrar". "Para Last Lap este es el socio que cualquiera soñaría en este sector. Con el líder de la comunicación en España y la incorporación del talento de Last Lap nace un gigante en la organización de eventos y el marketing experiencial que va a ofrecer propuestas globales no vistas anteriormente", ha indicado. Según ha asegurado Atresmedia, el acuerdo contempla la continuidad del actual equipo directivo de Last Lap, "reconocido por su expertise, creatividad y conocimiento" del sector. "Esta visión compartida entre ambas compañías será clave para liderar la próxima etapa de crecimiento, con ambición de internacionalización, expansión sectorial y creación de nuevos formatos", ha subrayado la compañía, que ha asegurado que esta integración responde a su apuesta por "la diversificación de ingresos, a través de un amplio porfolio de actividades, y por la creación de nuevas oportunidades para las marcas con el propósito de ofrecer la solución idónea para cualquier objetivo de comunicación". Last Lap, con más de 30 años de trayectoria, tiene experiencia en sectores como el motor, el deporte, el gaming, las convenciones y los eventos diseñados de manera personalizada para las marcas. De este modo, complementa y potencia la actividad de Atresmedia Eventos, especializada en running, cine, convenciones, espectáculos, influencers y cultura popular. Organizan más de 1000 eventos anuales, como San Silvestre Vallecana, Movistar Media Maratón de Madrid, Generali Maratón de Málaga, Carrera de los Papá Noeles, Super Heroes Run, Speed Run, Circuito de Carreras Ponle Freno, MXGP España, Autopía, Xgravity, Universo Mujer, Orgullo de Pueblo J&B, Constantes y Vitales por la Salud Mental, Malas Madres o Hablando en Plata, entre otros. Además, Atresmedia ha asegurado que esta unión le permitirá "reforzar su capacidad para desarrollar propiedades intelectuales propias (IPs), generar experiencias vinculadas a sus contenidos y marcas, y escalar sus propuestas a nivel internacional, especialmente en mercados como Portugal y Oriente Medio, donde Last Lap ya ha iniciado operaciones".

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