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Arte, marketing y ciudades
MILAN.- Guía de un grupo de coleccionistas durante la feria de Milan, a Claudia le faltan dos materias para graduarse en Estrategias de Comunicación y Organización de Eventos Culturales, un posgrado que cubrirá las necesidades y puestos de trabajo de una industria en alza asociada, cada día más, al marketing de las ciudades.
La peregrinos culturales son millones entre los potenciales turistas dispuestos a moverse por el mundo, más ahora que se sumaron los chinos y que los europeos impulsan el sistema de cielos abiertos. En este panorama, las ferias de arte son la cereza del postre, movilizan al coleccionismo, el público con más poder adquisitivo de donde salen los formadores de gusto, la gente que marca la tendencias. Esta es una de las razones por las que Milan quiere hacer un "upgrade" de su MiART. Parte del plus ha sido en la edición 2008 instalar, en el corazón ferial, un grupo de artistas y galeristas de Buenos Aires, destino de moda entre los viajeros globales.
A juzgar por los resultados, apostar 20.000 euros a la difusión del arte argentino en Italia parece mejor inversión que la transitada ruta de los festivales y demas formatos ya probados que exigen sumas mucho, muchísimo, mayores. En tres días, las galerías han vendido, han hecho nuevos y valiosos contactos; los coleccionistas se han interesado por nuestras artistas y tiene planes, la mayoría, de visitar la próxima edición de arteBA, la feria de arte contemporáneo de Buenos Aires que en su edicion 18 se prepara para vivir dias de buena cosecha.
El marketing de las ciudades no es nuevo. La campeona sigue siendo Nueva York con su "big apple", invitación al mordiscon del consumo que la mantuvo por años en la cima del rating. Los tiempos han cambiado y viajar para hacer shopping es un modelo anclado en el siglo XX. Hoy, la gente viaja para conocer otras culturas, descubrir nuevos sabores, ir al teatro, escuchar ópera, visitar museos, exposiciones y galerías.
Nada posiciona más que el arte, en todas sus manifetaciones. Y sino, veamos lo que ha sucedido en Madrid y en España en general, que con su red incomparable de museos cambio el turista gasolero de mochila y el alemán de reposera, por un turismo sofisticado que valora vivir en un hotel diseñado or Norman Foster, Jean Nouvel o Vittorio & Luchino.
Roger Collis, columnista del Herald Tribune, informa que Londres es el destino favorito entre los viajeros europeos, a pesar de ser considerada la más sucia y la más cara. Pero, tiene la Tate Modern, museos gratuitos y artistas que marcan la hora como Demian Hirst, cuya obra se cotiza a 9 millones de esterlinas. Londres tiene Frieze, la más cercana competidora de Art Basel. Dicho de otro modo, las ferias colocan a las ciudades en la agenda.
En Milan bajan los carteles de MiART y suben los de la feria del Muebles, número uno en su tipo, con más de medio millón de compradores firmes en de diseno made in Itay, Milan fue noticia estos días porque sera la sede de la próxima Expo Universal, en 2015, bajo la consigna "Nutrir al planeta, energía para la vida". Tema de absoluta actualidad en un mundo con 850 millones personas por debajo de la linea de pobrza muriéndose de hambre. El debate recién comienza pero hay una batalla entre los arquitectos que corta el bacalo. En Milan se habla de miles de millones de euros de inversión de mas de 70.000 nuevos puestos de trabajo y del programa paralelo destinado a los viajeros culturales.
La Expo Universal le dejo a París la Torre Eiffel y cambio para siempre la tipología urbana de Barcelona.
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