Un Mundial al alcance de la mano, en todo sentido

Vía Skype, la imagen de Juan Pablo Sorin, y sobre todo su voz, llenan la pantalla y el ámbito. El auditorio del nuevo edificio de LA NACION, en Vicente López, está repleto de invitados, todos atentos al argentino que es idolatrado en Brasil, donde vive después de su extraordinario paso por el Cruzeiro. El ex futbolista de la selección argentina, con la que jugó los mundiales de Japón-Corea 2002 y Alemania 2006, habla y los anunciantes más importantes del mercado publicitario, junto con sus agencias de medios, escuchan. Es el cierre de un desayuno en el que LA NACION presentó la propuesta multiplataforma para la cobertura de Brasil 2014.

La escena refleja varias cosas que pueden sintetizarse en una: el uso de la tecnología para comunicar, para comunicarse.

Sorin, desde Belo Horizonte, la ciudad donde vivirá la selección argentina durante la Copa del Mundo, comenta que el equipo, allí, será justamente recibido "como en su casa". Y amplía: "Es una ciudad en la que se ven por las calles a hinchas con la camiseta argentina. Hay admiración por Messi" , confirma. Y sólo ante la pregunta, admite: "Tal vez también tenga algo que ver yo, pero sólo un poco" . Y se anima: "Sueño con una final Brasil-Argentina en el Maracaná" .

El sorteo fue el lanzamiento para un Mundial distinto, que para LA NACION tiene una definición y un slogan: " Un Mundial al alcance de la mano" .

¿Por qué?

Porque es cerca. Porque no falta nada. Porque se lo podrá vivir desde el diario, como siempre, y desde el teléfono celular, como nunca.

En función de eso, y con esa filosofía, fue que se presentó el plan, que empieza hoy, con este suplemento sobre el sorteo, y ya no se detendrá hasta la final. Que tiene este formato, en papel, y todos los demás que hoy ofrece la tecnología. Con ellos,LA NACION Deportiva y canchallena.com ofrecerán lo que bien da en llamarse "Soluciones de comunicación" . O, como amplió Gervasio Marques Peña, gerente comercial: " La Multiplataforma ofrece a las marcas soluciones integrales de comunicación para alcanzar una audiencia calificada dentro de un contexto editorial relevante, que será generado por los columnistas referentes del mundo deportivo. Estas soluciones se conforman por diferentes plataformas que son sinérgicas y complementarias entre sí, tales como: Diario, Guías, Digital, Móvil, Revistas y Bookazines de colección" .

Eso, traducido a la acción, significan estos productos.

*En febrero de 2014, en sociedad con Panini, se editarán los álbumes de figuritas completos desde Chile ?62 hasta Sudáfrica 2010. Inmediatamente llegará el álbum de Brasil 2014.

*Enseguida, y progresivamente, los bookazines, esa atractiva mezcla de libro y revista en la que se lucirá, por ejemplo, el Messi Albiceleste Puro (la historia de Leo en el seleccionado) o Messi&co. (los socios del mejor futbolista del mundo).

*Cuando falten 100 días para el comienzo de la Copa del Mundo, la home de canchallena.com se vestirá de Mundial, en forma y en fondo. Preámbulo de la nueva App, tanto para Android como para Ios, que permitirá seguir el Mundial, no sólo los partidos, minuto a minuto.

*Con los enviados especiales, estarán los columnistas más calificados: entre otros, Juan Pablo Varsky, Ezequiel Fernández Moores y Fernando Pacini. Más una sorpresa.

*Esta vez, habrá dos guías para vivir el Mundial. Una, en abril, apuntará a lo turístico a través del fútbol. La otra, en junio, profundizará directamente en lo deportivo, con los datos más completos de todos los participantes. Y LA NACION Deportiva Mundial, el suplemento exclusivo, comenzará a circular diez días antes hasta llegar a la final. Todos soñamos con qué tapa.