Cerró Pozzi, un clásico en perfumería

El legendario local de la perfumería Pozzi en la avenida Santa Fe 1326 hace unos días que no abre más sus puertas a las coquetas porteñas. Los viernes por la tarde se vivían los momentos de mayor concurrencia, pero ayer nadie atendía los teléfonos.

Según fuentes del sector, el negocio, que estaba en convocatoria de acreedores desde 2000, se cerró por disposición judicial. También señalaron que se espera que vuelva a abrir al público a la brevedad con la misma marca emblemática, pero con otros propietarios.

En los últimos 50 años la empresa fue timoneada por los hermanos Pozzi: Armando, Héctor, María Elvira y Ofelia. El padre de los cuatro, Luis José, renombrado coiffeur de la sociedad porteña, la había fundado en 1906, cuando abrió un pequeño local donde incorporó la perfumería selectiva y el trabajo de postizos. En 1945, la calle Santa Fe se transformó en avenida y allí Pozzi demostró su habilidad como empresario minorista.

La familia atravesó las crisis del siglo XX y también tuvo sus momentos de esplendor. En el clásico establecimiento se hicieron presentaciones de productos con las presencias de celebridades internacionales como Claudia Schiffer, Cindy Crawford, Alain Delon, Carolina Herrera y Paco Rabanne. La premisa que guiaba a los hermanos es que en momentos de flaqueza económica las mujeres pueden postergar compras de ropa o salidas, pero jamás las cremas para la piel. Hay estudios que revelan que las argentinas son las más coquetas de América latina; invierten en perfumes, tinturas para el pelo, esmaltes de uñas, correctores, rubores, brillos labiales, bases de maquillaje, pestañas postizas y pelucas. Para ellas era un clásico ir a Pozzi, pero los tiempos cambiaron.

Según la Cámara Argentina de la Industria de la Cosmética y Perfumería, una de las formas de comercialización que más crecieron en los últimos años es la venta directa, también conocida como puerta a puerta. Y otro canal que ha avanzado muy fuerte ha sido el de las cadenas de farmacias y perfumerías. Pasó un siglo y cambió el concepto del negocio, pero Pozzi permanece en el recuerdo de numerosas generaciones de mujeres.

---

Conforme a