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A la luz de las velas de Dock Sud
Las fabrican madres de pocos recursos y se venden en comercios de Nueva York, con la marca Intepay. La historia de un grupo de jóvenes que ayuda a las pymes a exportar
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Corporación Social es una empresa desarrolladora y comercializadora de productos que trabaja con pymes del sector agroalimentario como proveedores y socios. Hasta aquí no estamos más que describiendo un modelo de negocios tradicional.
No obstante, tiene poco y nada de tradicional: es el brazo económico del Grupo Interrupción, una organización fundada por jóvenes argentinos que desde 2001 promueve el concepto de responsabilidad social empresaria (RSE) en el país, exporta a Estados Unidos y organizó a un grupo de madres de bajos recursos de Dock Sud en una firma que vende velas en el país y Nueva York.
Con marca propia
A menos de tres años de su creación, Corporación Social, integrada por cinco personas, consiguió financiamiento por US$ 150.000 (donaciones y programas) y creó las marcas Patagonia Berries (dulces artesanales), Mmm (dulce de leche), Trianna (aceite de oliva), Intepay (velas), Bzzz (miel) y Better Brewed (cerveza). Salvo el caso de las velas, el desarrollo fue realizado en forma conjunta con empresas.
"Seleccionamos a pymes del país y les proponemos hacer un producto exportable con responsabilidad. Por ejemplo, para hacer Patagonia Berries reunimos los fondos necesarios para invertir en una pyme de El Hoyo, de Epuyén (Chubut). El capital sirvió para ampliar la capacidad operativa de la empresa y para mejorar su calidad de producto. Hicimos la marca y el modelo de negocios", explicó Juan Cruz Carranza, miembro de la corporación.
¿Cómo se plasma la responsabilidad social empresaria en el modelo? El 10% de las ganancias de las ventas son destinadas al proyecto educacional Agora, diseñado para escuelas secundarias de la zona en donde se desarrollan los productos.
En junio de 2003, el grupo se presentó formalmente en Estados Unidos por medio de un stand en el Fancy Food Show 2003 y creó la sociedad Social Enterprise para generar contactos en ese país. Ya concretó varias ventas de todas las marcas con algunas cadenas y distribuidores de Nueva York y recientemente logró el primer envío grande de productos: más de medio contenedor con aceite de oliva y mermeladas por un valor de US$ 30.000. La marca de velas Intepay es diferente al resto de la cartera de la corporación. En vez de trabajar con una pyme, se desarrolló un modelo de negocios con la casa de apoyo familiar Antilco del barrio de Dock Sud, donde se convocó a madres de la casa para iniciar la producción de velas. Aportaron infraestructura, capacitación y capital para iniciar la producción.
Hoy Intepay está compuesto por cinco madres del barrio que elaboran más de 2000 velas por mes que se comercializan en las mejores casas de decoración y diseño de Buenos Aires y Nueva York.
"Las madres aprendieron a hacer todo y no pueden creer cuando les decimos que hay 2000 velas de ellas en Estados Unidos. Ahora estamos dialogando con una empresa que hace productos destinados al cuidado de la piel para tercerizarles la producción de jabones y hacerlos con la marca Intepay", comenta María D´Ovidio, a cargo del proyecto.
¿El próximo paso? Exportar té, vinos, frutas finas y jugos. Tras dialogar con sus miembros (de 24 años, en promedio), a esta cronista no le quedan dudas de que van a lograrlo. Pocas veces se cruza uno con personas con tanta inspiración y fuerza de voluntad que dicen, sin arrepentirse: "Decidimos no irnos del país sino quedarnos para luchar y mejorarlo".
Acción social y responsable
El Grupo Interrupción tiene cinco departamentos: centro para la responsabilidad social, Corporación Social, gestión de empresas sociales (transforma organizaciones en empresas), campaña "Un argentino con otro argentino" (apadrinazgo) e Interrupción Espacios (restaurante y venta de los productos). Informes: 4774-9997. En Internet: www.interrupcion.net
