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Nueva cámara en el sector del juguete
Se trata de la Asociación de Empresas de Juguetes y Afines (Adeja). Buscará expandir el mercado e integrar los diferentes actores de la cadena comercial
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"Agrandar la torta, triplicar o cuatriplicar el mercado del juguete, que haya espacio para todos y no para unos pocos que se benefician con medidas proteccionistas." Con estas palabras, Carlos Restaino, flamante director ejecutivo de la Asociación de Empresas del Juguete y Afines (Adeja), anuncia el principal objetivo de la entidad, relanzada el 30 del mes último.
Adeja agrupa a empresas de todo el ámbito del juguete. Entre las firmas que la integran se destacan: "Mattel, la única multinacional del ramo con presencia en el país; Importoys, que importa productos y partes de juguetes; Marplast, un productor del interior del país, y El Mundo del Juguete, la cadena de comercialización más grande del país", detalló Restaino. De hecho, la flamante comisión directiva de la entidad refleja esos nombres. A ellos se agregan Ditoys, Caffaro Hnos., Jofemar, Carlos Dana, POKA SRL y Toyco, pero se estima que una veintena de empresas se sumarán en esta nueva etapa de la asociación, fundada hace nueve años pero nunca completamente institucionalizada. "Creemos que Adeja va a reunir al 75 u 80 por ciento de las empresas vinculadas con el juguete en el país: importadores -de productos o de partes-, exportadores, fabricantes, cadenas comerciales, jugueterías de barrio e, incluso, los supermercados", confió Restaino.
En la Argentina, no se conoce con precisión el volumen de dinero que mueve este segmento de mercado. "Sí está claro que es menor que el de Chile, lo cual es ridículo. Antes de la devaluación, algunos hablaban de entre 250 y 280 millones de dólares anuales, ahora, también se dice que podría estar entre los 300 y 400 millones de pesos. En cualquier caso, es muy chico, hay mucho margen para crecer", afirmó el directivo.
Aclaración
En este ámbito de la producción ya existía la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (Caij), que agrupa sobre todo a los industriales del ramo, un sector considerado sensible por su vulnerabilidad ante la competencia externa. Restaino se preocupó en destacar especialmente que "de ninguna manera es intención de la nueva entidad tener enfrentamiento con la Caij. En definitiva, en algún momento, podríamos intentar la unidad. Claro, lo que sí es verdad es que el escándalo del año pasado fue generado por esa cámara".
El dirigente empresario llama escándalo a la aplicación de la resolución 485/05 del Ministerio de Economía, que en septiembre último comenzó a exigir un certificado para importar juguetes. "Es un mecanismo de control que no pasa de ser una licencia de importación no automática, no la llaman así, pero opera de esa manera para las empresas que quieren importar, de cualquier país y en cualquier condición, incluso para el fabricante que importa partes para completar su portafolio. Benefició a unos pocos fabricantes que exportan, pero afectó a todo el sector y generó aumentos de entre 5 y 15 por ciento en los precios", se quejó el empresario.
Esa resolución fue la gota que rebalsó el vaso y llevó a una buena parte de las empresas jugueteras a reactivar Adeja.
Futura megamuestra
Además de combatir los efectos restrictivos de la resolución 485, los planes de esta asociación incluyen la organización, en mayo próximo, de la primera Feria Integral del Juguete, una megaexposición del sector para el público en general y potenciales compradores del interior y de países limítrofes. También, buscará consolidarse como entidad representativa en los órdenes local y regional, entre otras metas.
En el afecto del cliente tan especial que tiene el juguete, la principal competencia está en los textiles y en el sector editorial. Pero no cualquier remera o libro, sino aquellos que lleven consigo el personaje del cine o de la televisión que esté al tope de las preferencias en ese momento. "Si el chico no encuentra lo que quiere en el juguete, lo busca en estos otros productos, es un clásico", afirmó Restaino.
Por eso, desde la asociación también prevén instrumentar fuertes campañas de promoción, sobre todo en las cuatro señales de televisión dirigidas al público infantil.
