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Ropa de chicos, un negocio de grandes
Las marcas locales se expanden afuera
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Diseños sobrios pero coloridos, y un estilo que no es del todo europeo, ni norteamericano, llevó a las marcas locales de indumentaria para chicos a posicionarlas en lo más alto del mercado. Ahora, la tendencia es crecer mediante la exportación.
Entre junio y agosto de este año Mimo & Co. abrirá locales (bajo franquicias) en Costa Rica, El Salvador, Panamá, y desembarcará en Estados Unidos, con dos comercios en el estado de La Florida. La expansión se suma a los mercados ya conquistados de Uruguay, Bolivia, Chile, Brasil y Puerto Rico.
"El secreto es ir penetrando en los mercados de a poco, no enviar a granel. Vendemos el diseño más que el precio", contó a LA NACION el gerente de comercio exterior de la compañía, Marcos Entebi.
Hoy Mimo exporta el 10% de su producción, aunque su meta es intensificar esa proporción. La empresa, que data de 1965 cuando su creadora, Noemí (a la que le dicen Mimo), empezó a hacer muñecos de trapo en su casa, tiene como próxima meta ingresar en Europa.
Cheeky por su parte, llegó en marzo a Venezuela, con la apertura de un local -bajo el formato de master franquicia- ubicado en un centro comercial. En el transcurso de este año empezará a vender en Ecuador. De esta forma, continúa su plan de expansión en América latina; región en la que ya opera con locales en Uruguay, Chile, Brasil, Paraguay y Bolivia. "Además de los países latinoamericanos, el próximo paso es sentar bases en Estados Unidos, a fin de abrir las puertas al mercado mundial", explicó la gerente de marketing de Cheeky, Silvia Gil. Actualmente, la empresa exporta el 11% de sus productos.
Con un pie en Costa Rica
La línea de bebes de la marca Paula Cahen D`Anvers abordó recientemente la exportación de la vestimenta de niños a locales multimarca en Costa Rica. "Hasta que la marca se haga conocida va a tardar un poco, pero ya se hizo el primer envío. Estamos en negociaciones para ingresar a México y Chile", adelantó Natalia Pantanali, encargada de comercio exterior del grupo IBG, el consorcio de indumentaria del fondo de inversión Exxel Group, que también es propietario de Coniglio, que por su parte vende en Brasil, Paraguay y Uruguay.
