Del Campo, JWT y Ford, grandes ganadores de los premios "Diente"

Ya se conocen los premios Diente 2010, que esta vez coincidieron con el 30° aniversario de la entidad que los organiza, el Círculo de Creativos Argentinos (CCA). Del Campo Nazca S&S, que obtuvo tres Grand Prix en otras tantas categorías con un mismo comercial, "Teletransporter", de cerveza Andes, fue elegida como "Agencia del año".

"Pero no podemos relajarnos –dijeron los directores generales creativos de Del Campo, Mariano Serkin y Maxi Itzkoff, que subieron al podio–, porque acabamos de ganar la cuenta de Coca-Cola y todo vuelve a empezar."

También festejaron Landia, que encabezó el ranking de las productoras más premiadas, y Ford Argentina, que se llevó el título de "Anunciante Creativo 2010". Pablo Alvarez Travieso y Gonzalo Vecino, responsables de la creatividad de JWT, la agencia, expresaron que "el premio hace que podamos cumplir el objetivo de estar entre las mejores agencias de la Argentina. Un logro y también un incentivo".

JWT, a su vez, subió al podio por la campaña gráfica de los camiones Acme de Ford, y Santo resultó galardonada en TV& Cine por Asslan. Como mejor redactor fue designado Patricio del Santo y Carlos Muller, el mejor director de arte, mientras que los premios del certamen "Jóvenes creativos", destinados a estudiantes, distinguieron a Maximiliano Elbo y Tomás Gianelli, de la Escuelita, por el trabajo ganador, titulado "Caperucita".

Concurso paralelo

Otro concurso paralelo, en el que compitieron los aspirantes a llevarse el "Premio Creativo Argentino", que consagra el talento innovador fuera del ámbito específico de la publicidad, consagró como triunfadores a Matías Bobol, Hernán Bobol y Alberto Takayama, por Taringa!; a Gabo Nazar, por Cardón Cosas Nuestras; a Tomás Olivieri, por Todavía servimos.com, y a Soledad Nardelli por "El Menú de Chila".

Taringa! es un lugar de intercambio de contenidos que ya roza los cinco millones de usuarios; lo que el jurado tuvo en cuenta para premiar a Cardón es que abrió su primer local propio en 1988 y hoy cuenta con 117 locales, mediante un desempeño relevante que, además, impuso un estilo en indumentaria.

"Todavía servimos.com" representa, para su creador, un nuevo paradigma en materia de inserción laboral de personas mayores de 45 años, obra realizada a través de Diagonal, una asociación civil; Menú Chila, a su vez, es un exitoso restaurante de cocina de autor, cuya titular fue designada en París como "Chef del futuro".

Hasta aquí los nombres de los ganadores de los distintos premios, pero en realidad ganaron todos, como hizo notar el presidente del CCA, Carlos Pérez, quien destacó que se logró trabajar en comunidad para bien de la industria publicitaria.

Para empezar, la edición 2010 del Diente entregó los cinco Grand Prix, contra tan sólo dos del año anterior, en el que el certamen aumentó su nivel de exigencia en circunstancias particularmente difíciles.

Treinta años después

Tanto este elemento, como los anuncios y las campañas premiadas, fueron exhibidos en el curso de la muestra anual, que se celebró días después en el mismo lugar que la premiación, el auditorio del Malba. En esa oportunidad también se llevó a cabo un debate sobre la historia del Círculo de Creativos Argentinos, del que participaron Ezequiel Jones (Unilever), Guillermo Oliveto (W), Fabio Palioff (Believe Branding) y Ernesto Savaglio.

El salto de 30 años fue considerado por los disertantes como una rica experiencia. Es que las circunstancias actuales de la entidad son muy diferentes de las existentes el año de su creación. Del grupo original formaron parte los principales directores creativos: David Ratto, Rubén Maril, Juan Carlos Colonnese y Hugo Casares, entre los que recuerdo.

La facturación publicitaria, que había tocado fondo a principios de los ’70, se había recuperado parcialmente en 1980, pero distaba mucho del primer período récord, logrado en 1969-1970; para igualarlo, en moneda constante, fue preciso aguardar hasta la década del ‘90.

Casi simultáneamente, además, comenzaron a esfumarse los premios internacionales que la creatividad argentina había logrado acumular, en Nueva York y en Cannes, principalmente, desde los años ’60 en adelante.

La creación del Círculo, en esas circunstancias, exigió mucha confianza en el futuro y mucha valentía profesional a sus padres fundadores. Mantener ese espíritu a través de las sucesivas crisis demandó una constancia férrea destacable pero hoy, 30 años después, el CCA es una institución conocida y respetada incluso en los mayores mercados internacionales.

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