El reloj no sólo da la hora
Por tradición o por status, algunos argentinos gastan hasta 85.000 dólares en modelos exclusivos
1 minuto de lectura'
Status, reconocimiento de las marcas internacionales, tradición y resguardo son algunos de los motivos que llevan a los argentinos a invertir en un reloj de lujo para portar en su muñeca un símbolo que trasciende su función básica, la de dar la hora.
"Para muchos empresarios el reloj es una necesidad social por el ambiente de trabajo donde se mueven. Sentarse a una reunión con ciertos relojes da imagen de solidez y status", cuenta Juan Ignacio Pereyra, codirector de Homero Joyas, importador de Rolex.
El consumo de alta gama en relojería está más asociado al aprecio por la marca que a especificaciones técnicas. Diseños clásicos, deportivos, imponentes, sobrios y modernos, fabricados por suizos y franceses, tienen su lugar en el público local. Rolex, Cartier y Tag Heuer se encuentran entre las marcas preferidas, cada una con su segmento de precios y estilo.
"El argentino es muy sofisticado en la percepción de las marcas internacionales que tienen una presencia muy fuerte desde hace muchos años", sostiene Philippe Alluard, presidente de Tag Heuer para América latina y el Caribe, en una entrevista con LA NACION durante su reciente estadía en Buenos Aires. Según Alluard, los argentinos le dan una significación real al lujo y, más allá de la pertenencia a determinado grupo social, experimentan un "placer hedonista" en portarlos.
Domingo Gaudentis, manager de la marca Cartier, opina: "El cliente argentino es muy conocedor de las marcas y está atento a los lanzamientos tanto por sus viajes como por Internet".
Los relojes llamativos y ostentosos, que ganaron sus adeptos al compás de la burbuja financiera y la prosperidad económica de los últimos años, parecen haber quedado de lado. La carrera por llegar a la pieza más cara tuvo un freno abrupto con la crisis internacional que se desató hace poco más de un año.
"Todos los consumidores de lujo pasan siempre por un Rolex, es el gran reloj que todos quieren tener", dijo Pereyra. Agrega que es un reloj que "se vende solo", porque los clientes ya saben qué es lo que quieren cuando van a comprar.
Los modelos de esta tradicional marca suiza van de los US$ 5000 a los 80.000. El promedio de edad para quienes compran su primer Rolex está entre los 40 y 50 años. Algunos pocos jóvenes lo pueden hacer antes y otros los heredan de sus padres o abuelos. "Es un reloj que perdura en el tiempo. Los modelos de hoy son muy parecidos a los de hace 50 años", añade Pereyra.
El público mayor, en general, elige relojes más pequeños. Pero prefiere que los números no lo sean tanto.
Cartier se distingue, según Gaudentis, por la exclusividad. Hay pocos puntos de venta y se venden a precios internacionales. "La gente sabe que al comprar marcas como Cartier está haciendo una inversión a largo plazo", señaló.
Recientemente, la firma francesa incorporó la línea Les Must para penetrar en un segmento más amplio de público, por debajo de los 40 años. "Es un rango de valores que se había abandonado, se apunta a la iniciación en el mundo Cartier", dijo De Gaudentis.
En el caso de Tag Heuer los precios varían entre los US$ 1000 y 2500. También existen algunas ediciones limitadas, como la que se lanzará para conmemorar los 150 años de la compañía, que cuesta aproximadamente 100.000.
Alluard destacó que hay una fuerte congruencia entre la marca y el público argentino. "El argentino vive entre la ciudad y lo campestre. Nuestros relojes se usan para ir a la oficina y también para jugar al polo", agregó.
Luego de una etapa en que los relojes de alta gama eran exclusivamente diseñados para hombres, y la oferta femenina se limitaba a una oferta reducida, los fabricantes decidieron prestarles más atención a las mujeres. Alluard contó que la decisión de Tag fue hacer diseños propios para damas e incorporar elementos como diamantes y esferas de madre perla.
Al mismo tiempo, las mujeres empezaron a usar relojes más grandes, sin importar que revistieran impronta masculina. Valeria Calvi, de Cartier, explicó que la tendencia actual es ofrecer relojes sin distinguir si son masculinos o femeninos.
El personaje
PHILIPPE ALLAUR
Tag Heuer
- Cargo que ocupa: presidente para América latina y el Caribe
- Origen de la empresa: Suiza
- Con una inversión de US$ 2 millones, Tag Heuer inauguró hace cinco meses su primera boutique en América latina, en el Dot Baires Shopping, junto a la joyería Testorelli.
Más leídas de Economía
1El Banco Mundial prevé que la economía argentina estará entre las de mayor crecimiento en la región este año y el próximo
2Plazo fijo: cuál es la tasa de interés banco por banco este miércoles 8 de abril
3“Nos estamos fundiendo”: se profundizó la protesta de los transportistas de granos en las rutas de varias provincias
4Abandonada: el Gobierno dejó de pagar una obra en la ruta 5 adjudicada a Cristóbal López y la empresa despidió a los empleados
