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Euro RSCG abre una nueva agencia
Competirá con su filial CraveroLanis
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LA NACIONAlfredo Sainz
En el medio de la más profunda crisis que enfrenta la industria de la publicidad, la multinacional Euro RSCG anunciará en las próximas semanas la apertura de una nueva agencia en la Argentina. Euro RSCG, que tiene su central de operaciones en Nueva York, ya opera en el país a través de su controlada CraveroLanis, aunque ahora planea duplicar su presencia en el mercado local, con una nueva firma que posiblemente sea bautizada con el nombre de Euro RSCG Argentina.
La apertura de la filial le permitirá al grupo sumar nuevos clientes sin enfrentar problemas de exclusividad por rubro. Incluso se menciona que la decisión respondería a que Euro RSCG acaba de obtener la cuenta de un banco extranjero, y en el nivel local le resultaba imposible atender a la nueva entidad sin armar otra sociedad, ya que uno de los clientes más importantes de CraveroLanis es el Banco Galicia.
En principio, la nueva agencia de Euro estaría presidida por Gustavo Razetti, que ya estaba a cargo de otra división de marketing y promociones dentro del grupo. La idea de Euro es que sus filiales en la Argentina compitan libremente, con estructuras completamente independientes, y que incluso Euro Argentina participe en concursos para ganar clientes en los que se puede enfrentar con CraveroLanis.
Trabajar con más de una agencia en un mismo país no es algo nuevo para Euro RSCG. El grupo cuenta con 223 filiales repartidas en 75 países, y en muchos mercados, como los Estados Unidos o Alemania, tiene más de una agencia de publicidad. La misma política también es aplicada en el nivel local por el grupo inglés Lowe Lintas, que es accionista en forma simultánea de Agulla & Baccetti y de VegaOlmosPonce.
Por fuera del negocio de la creatividad publicitaria, Euro además cuenta en la Argentina con otras empresas controladas como Estudio de Comunicación (que se dedica a la prensa y las relaciones públicas), The Sales Machine (servicios de marketing) y Euro Interaction (promociones).
Euro nació en 1991 de la fusión de las firmas Eurocom y RSCG, y desde 1997 pertenece al grupo francés Havas.
En la actualidad, la red de agencias ocupa el quinto puesto entre los principales grupos de publicidad del mundo, con una facturación anual de 12.600 millones de dólares y más de 11.000 empleados. En el nivel mundial, entre sus clientes más importantes se encuentran Air France, la automotriz Volvo, el grupo LVMH y los laboratorios Pfizer y Glaxo.
Negocio en crisis
La publicidad es una de las industrias más castigadas por la recesión. Según estimaciones de las distintas agencias, la caída en la inversión en el primer semestre del año osciló entre el 40 y el 50%,y nada indica que al menos en el corto plazo la reactivación esté por llegar al negocio.
Sin embargo, Euro RSCG fue uno de los grupos menos golpeados por la crisis, gracias al crecimiento que registró CraveroLanis en los últimos años.
En 2000, el último año que se dio a conocer el ranking de agencias, la firma presidida por Darío Lanis y Juan Cravero facturó $ 100 millones, y entre sus clientes más importantes se hallan, además del Banco Galicia, la cervecera Brahma, el grupo Sava (Sibarita, Gancia, Terma) y la automotriz Peugeot.
