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La Argentina ganó tres leones de oro en el Festival de Cannes
Con tres premios León de Oro, galardones sólo superados por los Grand Prix que otorga el Festival de Cannes, el más exigente y prestigioso del mundo, a los que se sumó una verdadera avalancha de trofeos de plata y bronce, la publicidad nacional puede jactarse de haber hecho un muy buen papel en el actual contexto publicitario iberoamericano, sobre todo si se tiene en cuenta el desempeño en las dos ediciones anteriores.
En efecto, en 2005 la Argentina no ganó un solo oro. Mejor resultado fue el de 2004, con dos leones de ese metal. Esta vez, los tres primeros premios fueron adjudicados en Radio a Savaglio (anunciante, Soleil Factory) y en Outdoor, a Del Campo Nazca (Ariel) y a BBDO (Nike). En estos tiempos de despiadada competencia y jueces cuestionados, puede considerarse un récord.
Pese a todo, algunos delegados argentinos volvieron con la sensación de que los resultados pudieron ser mejores, especialmente en dos de las categorías más tradicionales y codiciadas del concurso europeo: Film y Print.
El Grand Prix en Film favoreció a la agencia BBDO Londres (anunciante Guinness). La Argentina obtuvo cinco leones de plata y cinco de bronce. Los primeros fueron adjudicados a Savaglio (anunciante, Recrear), El Hotel JWT (Knorr), McCann Erickson (Bavaria), VegaOlmosPonce (Axe) y Young & Rubicam (Mtv Argentina), y los segundos a Ogilvy (Coca-Cola), Santo (Ala), Del Campo Nazca (Pampers y Buenos Aires Zoo) y McCann Erickson (Chevrolet).
El premio mayor de Print fue para FCB Johannesburg (Lego South Africa). Nuestros delegados volvieron a casa con 3 leones de plata ganados por JWT (HSBC) y 7 de bronce, obtenidos por Ogilvy & Mather (Oral B, 3), Young & Rubicam (Bayer, 4). En esta categoría, no hubo oro para Iberoamérica.
Los más disconformes fueron los brasileños, que además de ser considerados los mejores de la región, habían inscripto una cantidad de piezas varias veces superior a la despachada desde Buenos Aires.
Una megacumbre
Sergio Valente, uno de los responsables de DDB Brasil, entrevistado in situ por Adlatina.com, no ocultó su decepción. Cannes, señaló, "puede estar empezando a transitar su decadencia".
El blanco principal de su disgusto fue la composición de los jurados; a su juicio, Cannes debería volver a convocar a los Nº 1 de las mayores agencias del mundo. Algunos añoran "los años de oro" del festival, cuando era más chico, tenía menos categorías, menos inscripciones y, consecuentemente, menos jurados. Hoy compiten en Cannes más de 20.000 anuncios de todos los continentes; solamente en Print, 18 profesionales debieron juzgar en 4 días 9000 anuncios. Carlos Pérez, representante argentino en el jurado de Print, ratificó que la competencia fue muy reñida. El Grand Prix de la categoría, puso como ejemplo, se eligió al término de cuatro votaciones empatadas en 9 votos.
El festival se volvió enorme. La agenda no se limita a la exhibición de las piezas inscriptas y a las extenuantes sesiones del jurado; ahora ofrece seminarios, charlas, debates, encuentros de todo tipo. Y también tiene más categorías para premiar.
Con el tiempo se fueron sumando más y más rubros; algunos de los últimos son Radio y Outdoor, precisamente los que permitieron ganar los tres oros. En Medios, El Hotel JWT obtuvo un león de plata, y Mediaedge, uno de bronce. Promo, incorporado este año, fue estrenado por CraveroLanis con un trabajo para Cepas.
Liderazgo regional
Con los resultados obtenidos, nuestro país quedó bien posicionado en varias categorías. Del Campo Nazca informó que había encabezado el pelotón de agencias iberoamericanas; en Films, y pese a la ausencia de oros, el ranking regional realizado por Adlatina.com muestra en los primeros puestos a McCann Erickson Argentina, Del Campo Nazca y Young & Rubicam, en este orden (un poco más atrás asoman El Hotel/JWT, Savaglio y VegaOlmosPonce).
En Radio, con un galardón de oro, uno de plata y uno de bronce, Savaglio superó a JWT de Brasil; el tercer puesto lo ocupó Euro RSCG Argentina. En el ranking correspondiente a Print, encabezado por Publicis Brasil, JWT figura entre los diez primeros. Brasil también se ubicó a la cabeza de la tabla de Cyber de la región.
"Estoy muy contento con los resultados de la agencia", concluyó Pablo Del Campo. El responsable de Del Campo Nazca S&S dijo sentirse muy gratificado por lo que pasó con "Juntos", la película del Zoo de Buenos Aires ganadora de un león de bronce, que fue "muy ovacionada por la exigente audiencia del festival".
Para Carlos Pérez, de BBDO, Cannes va camino a convertirse en "el Davos del marketing mundial", en una megacumbre de la comunicación comercial, y "así habrá que considerar el festival de ahora en mas".
Por Alberto Borrini
