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La próxima edición del FIAP trae nuevos expertos y capacitación
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El Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) se dispone a realizar una nueva edición, del 14 al 19 de este mes, con algunas novedades significativas.
Para empezar, las actividades, que hasta el año pasado se desdoblaban en dos lugares, el Plaza Hotel y el Centro Cultural Borges, se unificarán esta vez en el hotel Sheraton Buenos Aires. Los actos de entrega de premios, por el contrario, se dividirán en dos noches, jueves y viernes, y la lista de conferenciantes fue comprimida para ajustarla a los cuatro días que, en la práctica, durará el encuentro. El primer día, el lunes, se dedicará exclusivamente a las inscripciones y retiro de credenciales.
También habrá un cambio de cargos. Pedro Marcet, hasta el año pasado máximo directivo y animador del festival, cedió la antorcha a su hijo Daniel Marcet, su mano derecha e impulsor de las alianzas del FIAP en el marco de The Cup, un "festival de festivales".
Esta, en rigor, no es una novedad absoluta, porque el relevo ya había sido anunciado por Pedro Marcet en el cierre del certamen anterior.
En 2007, las inscripciones del FIAP llegaron a 5225 piezas, todo un récord, y contó con más de mil asistentes. Es una característica de este tipo de eventos que las inscripciones se aceleren y amontonen a último momento; ésta fue justamente la causa de que el festival atravesara momentos críticos el año pasado, cuando se cayó el sistema y una cantidad de piezas no pudieron ser analizadas por los jurados.
Charlas y avisos
El FIAP devolvió el dinero a los involucrados. En esta edición, entre los cambios, obviamente, se cuenta el del sistema de inscripción y envío de piezas, ahora a cargo de la experimentada firma Beam TV.
Desde hace algún tiempo, los festivales, sobre todo los internacionales más importantes, no son sólo un desfile de anuncios.
En los programas crece la oferta de actividades vinculadas con la capacitación, a través de charlas de prestigiosos especialistas locales y visitantes.
El menú del FIAP 2008 abarca una media docena de disertaciones a cargo de profesionales locales, entre ellos Carlos Baccetti, Juan Gujis, Fernando Barbella, Sergio Pollaccia y Fabiana Renault; el sexto no es un publicitario sino un veterano tenista, Martín Jaite, actual entrenador de David Nalbandian, quien seguramente hablará de aspectos del management y la publicidad vinculada con el deporte.
Es bastante común, ahora, que estrategas deportivos como Carlos Bianchi y Carlos Bilardo sean convocados por organizadores de encuentros empresariales para ampliar las experiencias de los asistentes, sobre todo en el manejo de los recursos humanos y la construcción de una mística ganadora.
Habrá un número similar de expositores extranjeros. Entre los más reconocidos se destaca Roi Porto, brasileño, responsable de la exitosa estrategia comercial de las modestas Havaianas, que con nuevos diseños y colores conquistaron el mundo.
Otro brasileño muy admirado por los asistentes a festivales es Marcelo Serpa, socio y director general creativo de Almap BBDO; Serpa es el director de arte más premiado de Iberoamérica.
El programa presta especial atención a la notable fragmentación de mensajes, recursos y medios que caracteriza a la actual publicidad. La ascendente popularidad de la comunicación en el ámbito de los deportes y de los sistemas digitales se tradujo en la convocatoria a dos especialistas europeos: Jeróme de Chaunac, jefe de operaciones de Havas Sports International, y Joakim Borgström, director creativo del área Interactiva de Wieden + Kennedy.
El jurado, la clave
La elección de los jurados es una de las claves del éxito de los festivales. Elegirlos es una tarea ardua, porque deben movilizar a varias decenas de profesionales. En el caso del FIAP, fueron convocados alrededor de cuarenta.
Juan Carlos Ortiz, de Colombia, será presidente de los capítulos de Televisión, Gráfica y Vía Pública, tradicionales del certamen; los argentinos Andy Fogwill y Juan Pablo Manazza presidirán los jurados de Técnicas de Producción Audiovisual y Diseño, respectivamente.
El brasileño Mario D Andrea encabeza la nómina de Radio; el chileno Javier Henríquez Aravena, la de Innovación en Medios, y la mexicana Bianca Lowe, la de Interactividad.
El programa del FIAP 2008 se completa con la exhibición en continuado de los comerciales y la exposición de las piezas gráficas inscriptas; habrá también una Maratón de Jóvenes Creativos y la exhibición de los trabajos ganadores en la primera edición de The Cup, realizada en Valencia, España, el año pasado.
