A pesar del torrente de dólares destinados a la publicidad en Internet en Estados Unidos, no se prevé que los anunciantes reduzcan su gasto en el mercado de la televisión de ese país.
Aún cuando los estadounidenses miran menos televisión y pasan más tiempo en Internet, teléfonos móviles y otras fuentes de entretenimiento, los anunciantes están inyectando más dinero que nunca en comerciales para la pantalla chica.
Los nuevos pronósticos calculan que el mercado estadounidense de la publicidad en TV, hoy de US$59.700 millones, crezca en forma sostenida durante los próximos cinco años y siga capturando una parte dominante del gasto total en publicidad.
"La televisión va a seguir teniendo un rol muy importante en el futuro", indicó Joel Ewanick, director general de marketing global de la automotriz General Motors Co., el segundo mayor anunciante de EE.UU. por gasto.
Se prevé que las empresas aumenten su gasto en publicidad televisiva en 3,3% este año, según datos divulgados ayer por Magnaglobal, de Interpublic Group of Companies.
