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Lanis: el país está entre los más creativos del mundo
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"Los siete leones obtenidos en Cannes, cuatro de ellos de oro, superaron nuestras expectativas. Me produce un orgullo especial volver a comprobar que nuestra creatividad sigue siendo tan valorada en el mundo", dice Darío Lanis, representante del país en el jury del festival.
Lanis, director general creativo de Cravero Lanis Euro RSCG, es un veterano de 37 años fogueado en campañas y festivales. Comenzó su carrera a los 17 en la agencia Radiux; luego trabajó en Marcet/Dreyfus, Rainuzzo DDB, Young & Rubicam y Lautrec Nazca Saatchi & Saatchi.
Tantos cambios de destino configuran una carrera normal para un creativo publicitario con ambiciones. Lanis y su amigo Juan Cravero eran directores creativos en Lautrec Nazca cuando la agencia fue comprada por Euro RSCG; siguieron con la máxima responsabilidad creativa, pero pasaron a ser socios.
Los dos fueron contratados por DDB, donde ganaron los primeros premios con anuncios para Vitagenol y La Serenísima. Con el correr de los años, las distinciones se multiplicaron; Cravero Lanis Euro RSCG fue reconocida por el Gunn Report, en 2001, como la sexta agencia más creativa del mundo, y designada también la mejor de América latina por el semanario especializado Advertising Age.
En poco más de un año, Lanis fue jurado en tres de los festivales más importantes: FIAP (Buenos Aires), Clio (Miami) y Cannes. Días después de regresar de Francia, Lanis conversó con LA NACION sobre su actuación en este último certamen y un tema de fondo, la proyección internacional de la creatividad argentina.
-¿Cuáles son las diferencias fundamentales entre el FIAP, el Clio y Cannes?
-Si bien los tres son internacionales, sus características geográficas marcan algunas diferencias, especialmente por la cantidad de inscripciones y el número de delegados que asisten. Para los jurados, el proceso de elección más duro es el de Cannes.
-Se pensaba que este año iba a ser más difícil que el anterior por el aumento de las inscripciones. ¿Los resultados se ajustaron a estos pronósticos?
-Los superaron. Como argentino siento un orgullo especial al ver que la creatividad argentina es valorada mundialmente.
-¿El jury sigue teniendo en cuenta que la Argentina compite en inferioridad de condiciones económicas, a partir de la crisis?
-En Cannes se juzgan ideas sin importar a qué país pertenecen. Nadie considera realmente la situación económica en particular. Por eso los premios logrados por nuestro país son tan importantes.
-¿Cuánto dependen los premios de la personalidad y la capacidad de negociación de un jurado en un cuerpo tan deliberativo como el de Cannes?
-Los criterios y procesos de selección son tan estrictos, que los resultados dependen únicamente del consenso a través del voto. El jurado está integrado por 23 profesionales de las mejores agencias del mundo que concurren en representación de países tan distintos como Estados Unidos, Holanda, Francia, Alemania, Canadá, Suecia, Corea, Argentina? Si un país se destaca es por la calidad de sus trabajos.
-¿Qué lugar ocupa la Argentina por su creatividad en el mundo? ¿Estamos más cerca de obtener otro Gran Prix en Cannes, galardón que ganó por primera y única vez en 1969 con un comercial de Pepsi?
-Es muy lindo ver a nuestro país entre los cinco o seis que hacen la mejor publicidad del mundo. Nos colamos entre las grandes potencias y ya nadie puede decir que es cuestión de suerte, porque se trata de una tendencia que año tras año confirman trabajos de alto nivel internacional. No sé cuánto tardaremos en ganar otro Grand Prix, pero creo que no hay que pensar en eso. Tenemos que seguir trabajando duro y produciendo buenas ideas.
-Hay estilos definidos en la publicidad mundial. ¿Hay una manera argentina de hacer publicidad?
-La publicidad argentina es reconocida en todo el mundo por su frescura, espontaneidad, sentido del humor, capacidad para emocionar y habilidad para resolver ideas creativamente muy poderosas con rapidez y escasos recursos.
Lanis opina que los buenos avisos sorprenden, innovan y encuentran caminos creativos para comunicarse con la gente, sin olvidar nunca una misión muy clara: alcanzar los objetivos de marketing que las marcas se proponen. "La publicidad más original, innovadora, creativa, rupturista y mejor realizada -concluye Lanis- es efectiva y también reconocida en los festivales."
